O ile strona firmowa to Twoja wizytówka, o tyle blog firmowy stanowi pewien manifest – poglądów i wartości marki oraz jej podejścia do klientek i klientów. To właśnie blog firmowy jest miejscem, w którym dzielisz się najważniejszymi informacjami ze swoją grupą docelową. I albo ją zaangażujesz oraz wesprzesz cennych contentem, albo będziesz pisać jedynie pod algorytm, nie wyczerpując tym samym potencjału content marketingowego Twojej marki. Tylko czy obecnie prowadzenie bloga… nadal się opłaca? Czy social media lub kanał na YouTubie nie są lepszą inwestycją? Przekonajmy się!
Blog firmowy może być doskonałą szansą na zbudowanie trwalszych relacji ze swoją grupą docelową. Poprzez atrakcyjny content masz okazję zdobyć zaangażowane czytelniczek i czytelników, których przywiązanie do marki z dużym prawdopodobieństwem przełoży się później na decyzje zakupowe. To jednak nie koniec plusów prowadzenia bloga firmowego. Zobacz, dlaczego warto zainwestować swój czas lub środki w tworzenie ciekawych artykułów!
1. Blog firmowy jako miejsce do wyrażenia wartości marki
Blog firmowy wyróżnia się uporządkowaną strukturą. Dla kontrastu – aby zobaczyć archiwalne posty w mediach społecznościowych, musisz poświęcić czas na scrollowanie tablicy.
W przypadku dobrze zaprojektowanego bloga firmowego możesz od razu przejść do interesujących Cię konkretów. I tutaj warto poświęcić chwilę, aby stworzyć wyeksponowaną serię wpisów, które będą pokazywać podejście marki do kluczowych dla niej kwestii – czyli to, jakimi wartościami się kieruje, tworząc swoje produkty. Najczęściej takie artykuły nie mają charakteru stricte PR-owego, jednak podejmują tematy z tego obszaru, tak samo jak z zakresu CSR-u.
Zużycie wody w procesie produkcji, transparentne warunki pracy, selekcja używanych materiałów, odpowiedzialne podejście do recyklingu… blog firmowy jest doskonałym miejscem, aby przedstawić odbiorczyniom i odbiorcom swoje wartości, z którymi mogą się utożsamiać. A dzięki sekcji komentarzy masz szansę badać, jak grupa docelowa na te wartości reaguje – na co zwraca uwagę, za co ceni Twoją markę, a co wzbudza jej wątpliwości lub sprzeciw.
2. Blog firmowy jako wsparcie w budowaniu wizerunku
Ten punkt łączy się z poprzednim – wartości marki są ściśle powiązane z jej wizerunkiem. A samo budowanie wizerunku, np. eksperckiego, jest znacznie łatwiejsze z pomocą bloga firmowego. Możesz na nim omawiać kwestie, które pomogą Ci uzyskać lub utrzymać swój ekspercki status.
Zobacz: zapewne z łatwością napiszesz o tym, że fioletowe dodatki są najmodniejsze w tym sezonie, ale zapunktujesz mocniej dopiero wtedy, kiedy wytłumaczysz, dlaczego tak jest, jaka jest historia ich popularności i z czym szczególnie warto je zestawiać. A żeby zaplanować swój content na wysokim poziomie szczegółowości, warto mieć precyzyjnie skonstruowany content plan (odpowiadający na Twoją strategię marketingową, strategię SEO i kluczowe trendy zainteresowań).
3. Blog firmowy do wsparcia działań SEO
Jeśli chcesz pozycjonować swoją markę, zoptymalizowane opisy kategorii i produktów to może być zbyt mało. W tak konkurencyjnej branży jak np. fashion możesz potrzebować dodatkowego wsparcia. I tu z pomocą ponownie przychodzi blog firmowy, na którym masz szansę zamieszczać odpowiednio zoptymalizowane treści pod frazy kluczowe zgodne z Twoją strategią SEO. Pamiętaj jednak, aby w swoich tekstach zawsze stawiać na pierwszym miejscu czytelniczki i czytelników. To także docenią wyszukiwarki. Pisz tak, żeby wybrana fraza była jedynie naturalnym dopełnieniem Twojego merytorycznego contentu.
4. Blog firmowy prowadzony w celu zwiększenia sprzedaży
Niezależnie od chęci dzielenia się wiedzą i budowania relacji ze swoją grupą docelową, Twoim priorytetem jest sprzedaż. Blog firmowy może być jej wsparciem – nie tylko opowiadając więcej o produktach i całych kolekcjach, lecz także pokazując Twój asortyment w nowej odsłonie.
Przykładowo – tę samą bluzkę możesz przedstawić jako bazę stylizacji w kilku różnych wariantach, na innych sylwetkach i o różnych porach roku, podkreślając tym samym jej ponadczasowość, uniwersalność oraz jakość. Jednocześnie rekomendowane dodatki możesz łatwo podlinkować, ułatwiając wszystkim zainteresowanym proces zakupowy. Dobrze poprowadzony blog firmowy, na którym opublikujesz przemyślany i dopracowany content będzie wspierać sprzedaż, co w łatwy sposób zmierzysz i przeanalizujesz.
5. Blog firmowy jako sposób na dotarcie do przyszłego zespołu
Dla osób, które podejmą u Ciebie pracę, prawdopodobnie ważne będą wartości Twojej marki. Równie istotne mogą okazać się również wpisy na temat kultury organizacyjnej – a blog jest doskonałym miejscem do ich publikacji. Pokaż, jak Twój zespół pracuje na co dzień. Dzięki temu nie tylko dotrzesz do potencjalnych kandydatek i kandydatów, lecz także Twoja marka straci na anonimowości, zyskując jednocześnie ludzką twarz w oczach kupujących. Backstage, proces realizacji zamówień, wolontariat – nawet sporadyczne publikacje z udziałem Twojego teamu mogą pozytywnie wpłynąć na odbiór całego brandu.
Blog firmowy czy wideo i media społecznościowe?
Być może zastanawiasz się, czy warto inwestować w bloga firmowego, skoro tak dużą popularnością cieszy się dzisiaj format wideo. Pamiętaj jednak, że wideo nie zawsze jest najlepszym wyborem. Dlaczego? Już w 2019 roku nawet połowa naszych e-zakupów została zrealizowana w godzinach pracy, co potwierdza raport Blue Media. Wyobraź sobie teraz oglądanie wideo w biurze – teoretycznie jest to możliwe 😉, jednak w większości przypadków znacznie łatwiej i dyskretniej będzie przeczytać artykuł z linkami produktowymi.
Co więcej, nie musisz rezygnować z contentu wideo, prowadząc bloga firmowego. Swoje wpisy możesz urozmaicać filmami – świetną opcją jest także działanie równoległe, czyli budowanie contentu na YouTubie bądź prowadzenie vloga. Być może okaże się, że tym sposobem przyciągniesz różne grupy odbiorczyń i odbiorców.
Podobnie jest z mediami społecznościowymi. Możesz w nich wykorzystać zarówno publikacje w formie link-postów do bloga, jak i wgrany film. Jedno nie wyklucza drugiego, za to daje Ci więcej możliwości kontaktu z klientkami i klientami!
A jeśli masz ochotę dowiedzieć się więcej o content marketingu w modzie, zobacz, jak powinno wyglądać prowadzenie bloga fashion zgodnie z najwyższymi branżowymi standardami!