Czy pozycjonowanie faktycznie może nieść branży fashion wiele korzyści? SEO czy SEM – w co lepiej inwestować z perspektywy interesów marki? Jakie są największe zalety SEO? Przekonajmy się!
Z pozycjonowania marka może czerpać wiele korzyści – SEO to przede wszystkim systematyczne budowanie widoczności brandu w wynikach wyszukiwania. Im wyższa pozycja, tym większa szansa, że użytkowniczki i użytkownicy odwiedzą akurat Twoją stronę, zamiast witryny konkurencji. Teraz pomyśl, że wyszukiwarka Google ma aż 96,1 % rynku w Polsce i jednocześnie stanowi tutaj największą sieć reklamową. Sporo, prawda? Na 100 osób szukających np. nowej sukienki, aż 96 skorzysta z Google. Korzyści SEO są takie, że dzięki systematycznej pracy to właśnie sukienki z Twojej oferty mogą znaleźć się w ścisłej czołówce i wyświetlić tym 96 osobom.
1. SEO zwiększa Twoją wiarygodność
Płatne wyniki wyszukiwania są oznaczone specjalną adnotacją “reklama”. Działania organiczne dają pod tym kątem więcej korzyści – wynik SEO nie posiada takiej adnotacji. Co ciekawe, konsumentki i konsumenci o ograniczonym zaufaniu do reklamy nierzadko od razu wybierają wypozycjonowane witryny. Być może myślą: “ubrania tej marki są warte sprawdzenia, skoro z tak wielu stron to właśnie ona znajduje się w czołówce” lub “w tym sklepie znajdę to, czego szukam”. Niezależnie od ich motywacji, o jednym warto pamiętać. Dzięki SEO wzbudzasz ciekawość, a dodatkowo budujesz brand awareness.
2. SEO zwiększa sprzedaż w sklepach z branży fashion
Nie każdy ma czas na analizowanie asortymentu różnych marek. W sytuacji, kiedy potrzebujemy czegoś “na już”, zazwyczaj ograniczamy liczbę przeglądanych ofert. Dzięki wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania, trafisz do klientek i klientów poszukujących określonej rzeczy – i potrzebujących jej w szybkim tempie. Podniesiesz szansę na zapoznanie się właśnie z Twoim asortymentem. Wysoka pozycja w organicznych wynikach wyszukiwania Google z pewnością przyczyni się do zwiększenia konwersji w Twoim sklepie odzieżowym. Klienci korzystający z organicznych wyników wyszukiwania są też bardziej zaangażowani.
3. SEO pomaga znaleźć klientki i klientów wśród osób poszukujących inspiracji
Pomyśl o własnych decyzjach zakupowych. Ile razy zdarzyło Ci się szukać inspiracji w grafice Google? Jak wiele Twoich stylizacji powstało z pomocą ciekawych zdjęć znalezionych w Internecie? Moda to sztuka wizualna. A spośród wszystkich korzyści SEO, możliwość wyświetlania zdjęć Twoich produktów w czołówce grafiki Google może brzmieć najatrakcyjniej. W końcu obrazem łatwo jest przyciągnąć potencjalne klientki i klientów. Wykorzystaj ten potencjał, dzięki odpowiednio zoptymalizowanym grafikom. Jeśli ktoś zwróci uwagę na wypozycjonowane zdjęcia z Twojego sklepu internetowego, to jest duża szansa, że do niego zajrzy i będzie zaglądać regularnie. Najprawdopodobniej tej osobie będzie odpowiadać styl Twoich ubrań lub dodatków.
4. SEO wspiera generowanie leadów
Wyobraź sobie, że ktoś nie zna Twojej strony i trafia na nią właśnie dzięki SEO. Wiesz, że masz ciekawy asortyment, który się sprzedaje. Jeśli tej osobie ubrania lub dodatki z Twojej oferty przypadną do gustu, to jest szansa, że zapisze się na newsletterową listę (dzięki czemu pozyskasz kontakt – lead) lub dołączy do grupy Twoich obserwujących w mediach społecznościowych. Oczywiście to samo można powiedzieć o płatnych reklamach, jednak w ich przypadku koszt dotarcia często przewyższa te wydatki, z którymi wiąże się SEO. Wypracowana i utrzymana pozycja w wyszukiwarce pozwoli Ci długofalowo zwiększać bazę klientek i klientów, a to z kolei ułatwi Ci sprzedaż w innych kanałach.
5. SEO generuje długotrwałe efekty
Moda zmienia się w szybkim tempie. I nawet jeśli prowadzisz działalność w rytmie slow – stawiającą na ekologię, zrównoważony rozwój oraz etyczne podejście – to najprawdopodobniej nadal będziesz wprowadzać nowości do swojego asortymentu. Przynajmniej raz na jakiś czas. I właśnie tutaj uwidaczniają się kolejne korzyści – SEO pozwala Ci na stałe, często jednorazowe działania. Przygotowujesz dobry evergreen content i masz go na swojej stronie przez długi czas. W przyszłości możesz go jedynie rozbudować lub dodać np. odświeżone opisy kategorii bądź nowe opisy produktów.
A czy płatnej kampanii w systemie reklamowym Google nie można przygotować tylko raz?
Płatne kampanie reklamowe wymagają regularnego odświeżania kreacji, które po jakimś czasie zawsze opatrzą się użytkownikom. Podobnie jest w przypadku wypuszczenia nowej kolekcji, linii, ogłoszenia wyprzedaży lub promocji – za każdym razem należy przygotować nowy zestaw reklam (1 reklama = 1 komunikat). A reklamy te potrzebują stałego finansowania – opłacanego w zależności od wybranego modelu rozliczeń. SEO pozwala za to na długotrwałe czerpanie korzyści z jednorazowo wykonanych działań. Czy taka opcja nie brzmi doskonale?
6. Dobra strategia pozycjonowania i jej korzyści – SEO jako szansa na rywalizację z większymi markami
Wyobraź sobie teraz spódnicę – jakąkolwiek. Nazwij ją w naturalny dla siebie sposób. Załóżmy, że jest to czerwona spódnica. I teraz tak: dla jednych będzie to rozkloszowana spódnica mini. Dla innych – czerwona spódnica przed kolano. A dla jeszcze kolejnej grupy… malinowa spódnica z kieszeniami. Modę komunikuje się na wiele różnych sposobów. Przymiotniki, których możesz używać w stosunku do ubrań, odnoszą się do różnych cech danego produktu. Wystarczy, że dobrze zaplanujesz, kiedy i do czego użyjesz poszczególnych sformułowań. Zatem dobra strategia SEO = korzyści w zakresie zwiększania widoczności produktów i kolekcji.
Skoro ubranie ma wiele różnych cech, to czy nie lepiej je pokazać – wypuścić płatne kampanie displayowe?
Aby rywalizować z dużymi markami, musisz mieć wybitne kreacje, oparte na mocnej idei i prawdziwym insighcie. Wtedy liczy się również rozpoznawalność, wizerunek, charakter Twojej marki. Display wcale nie jest taki prosty 🙂 W przypadku SEO musisz przede wszystkim myśleć sprytnie – poszukiwać odpowiednich fraz kluczowych, używać synonimów, szukać innych form wyrazu, swojej niszy. I z pomocą przychodzi Ci szereg narzędzi. Dzięki dobrej strategii SEO masz w zasięgu ręki wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, zdobywane często mniejszymi wydatkami, niż w przypadku emitowania reklam płatnych. Co najlepsze – SEO wcale nie wyklucza działań SEM!
Kiedy wiesz już, jakie korzyści niosą za sobą działania SEO, możesz rozpocząć pozycjonowanie swojej marki z branży fashion. A jeśli potrzebujesz w tym pomocy – napisz do nas! Jesteśmy do Twojej dyspozycji.