Czas czytania: 3 minut

Czego szkoła nie uczy o pisaniu? Co robi mięso w tekstach o diecie wege? I dlaczego wysoka jakość już nigdy nie pojawi się w Twoich artykułach? Przekonaj się – dzisiaj omawiamy najczęstsze błędy copywriterów i sprawdzamy kilka dobrych praktyk w tworzeniu treści! 

Ten artykuł jest skierowany głównie do osób początkujących w copywritingu, które chcą poprawić swój warsztat. Jeśli jednak jesteś tutaj, bo zamawiasz treści i nie wiesz, jak ocenić ich jakość – zostań z nami. Poniższa lista z pewnością Ci się przyda!

Błędy copywriterów

Nieprawidłowa interpunkcja i ortografia, brak researchu, ściana tekstu… o tym pisano już wielokrotnie. Dzisiaj sprawdzamy inne, równie częste błędy copywriterów. Zapoznaj się z nimi, aby tworzyć jeszcze lepsze treści!

Podejmowanie się każdego tematu

Nie musisz znać się jednocześnie na dwumasowych kołach zamachowych, mapowaniu obiektowo-relacyjnym i projektach, które stworzył “The King of Cling” w latach 80. Wybierz swoją specjalizację. Błędy copywriterów SEO często wynikają z płytkiego wejścia w temat. W końcu jak zrobić dobry research, kiedy zlecenie jest… nudne? Określ branże lub tematy, które interesują Cię najbardziej. 

Brak konkretu

Nie nabijaj znaków, pisząc o rzeczach zbędnych i sztucznie wydłużając zdania (np. czasownikami modalnymi). Nawet tekst o diecie wegańskiej powinien zawierać samo mięso – operuj wyłącznie konkretem. Jeśli tworzysz treści na bloga, poruszaj kluczowe kwestie w nagłówkach i już w pierwszym zdaniu udzielaj krótkich odpowiedzi. Pamiętaj, że chociaż papier jest cierpliwy, internet ma dostarczać informacje tu i teraz – a najlepiej jeszcze w atrakcyjnej formie. Zerknij na poniższe przykłady:

  1. Można powiedzieć, że Alexander McQueen był wizjonerem – stworzył wiele różnych ciekawych kolekcji, które do dzisiaj są wspominane niemal na całym świecie.
  2. Alexander McQueen po raz kolejny pokazał swoje wizjonerskie spojrzenie, projektując i streamując kolekcję “Plato’s Atlantis” w 2010 roku. 

Konkret ma moc, prawda? 

Skomplikowany język

Zapomnij o kwiecistych zdaniach wielokrotnie złożonych, których uczono Cię w szkole. W sieci króluje prosty język. Oznacza to, że Twój tekst powinien być zrozumiały dla każdego. Im krócej i prościej, tym lepiej. 

Zobacz:

  1. Zdecydowanie najtrudniejszym zadaniem w pracy każdego copywritera jest tworzenie prostych treści, czyli takich, które będą zarówno krótkie, jak i przystępnie napisane.
  2. Tworzenie krótkich i przystępnych treści to najtrudniejsze zadanie dla copywriterów. 

Sens się nie zmienia, różnica tkwi w stylu. Częste błędy copywriterów obejmują również stosowanie za trudnych słów. Jeśli nie piszesz tekstu naukowego, postaraj się unikać wszystkiego, co przypomina język akademicki. Inteligibilny, indyferentny czy immanentny lepiej się sprawdzą w eseju niż we wpisie pod SEO. 

Brak powtórzeń

Częste błędy copywriterów wynikają ze szkolnego założenia, że powtórzenia w tekście są niedopuszczalne. Osoby piszące spędzają minuty, a czasem i długie godziny, aby z psa zrobić zwierzę, pupila, czworonoga, a w końcu i najlepszego przyjaciela człowieka. Pamiętaj, że treść w sieci zazwyczaj skanujemy wzrokiem. Koncentrujemy się na nagłówkach, pomijając większość tekstu, aby tylko dostać szybką odpowiedź. Nie zakładaj więc, że czytelniczki i czytelnicy będą wiedzieć, jakiego czworonoga masz na myśli w przedostatnim akapicie. Dbaj o styl, ale nie bój się powtórzeń – zwłaszcza jeśli stosujesz słowa kluczowe.

Błędny szyk

W artykułach wyliczających błędy copywriterów podkreśla się głównie znaczenie interpunkcji i ortografii. I oczywiście – warto wiedzieć, czym się różni myślnik od łącznika lub jak piszemy “nie” z imiesłowami. To są jednak zasady, które możesz zapamiętać, natomiast szyku musisz pilnować przez całą swoją karierę. Dlaczego? W języku polskim szyk jest swobodny – nie masz jednak pełnej dowolności. Zwracaj uwagę na szyk i przede wszystkim unikaj błędów zaburzających odbiór zdania:

Ostatecznie manekiny ubrały modelki!

Możesz to odczytać na dwa sposoby. Bez kontekstu nie wiesz, co dokładnie się wydarzyło. A nawet z kontekstem zrozumienie zdania może być trudne. 

Banały

“Najlepsza oferta”, ”wyjątkowa promocja”, “młody i dynamiczny zespół”, “wysoka jakość” – jeśli chcesz się wyróżnić, unikaj banałów, które powtarzają się w wielu tekstach. Kiedy piszesz o jakości, weź za wzór komunikację marek premium. Sprawdź na przykład, jak domy mody mówią o swoich produktach (zerknij na historię produkcji torby “Saddle”, opowiedzianą… bez słów). 

Przeczytaj również te opisy:

  1. Wysokiej jakości cienie do powiek ze Stanów.
  2. Cienie do powiek wykonane ręcznie w kalifornijskiej manufakturze.

Widzisz różnicę? Drugie zdanie sugeruje jakość (operując konkretem), chociaż nie komunikuje jej wprost. 

Brak lead magnetu 

Lead magnet dotyczy zwłaszcza tekstów sprzedażowych – to wartość przyciągająca klientki i klientów. Co sprawia, że oferta jest atrakcyjna? Przed przygotowaniem tekstów sprzedażowych zawsze wypisz USP. A co to znaczy i jak to zrobić? O tym już wkrótce na blogu Digital Fashion Agency!

Tagi:

Redakcja DF

>