Czego szkoła nie uczy o pisaniu? Co robi mięso w tekstach o diecie wege? I dlaczego wysoka jakość już nigdy nie pojawi się w Twoich artykułach? Przekonaj się – dzisiaj omawiamy najczęstsze błędy copywriterów i sprawdzamy kilka dobrych praktyk w tworzeniu treści!
Ten artykuł jest skierowany głównie do osób początkujących w copywritingu, które chcą poprawić swój warsztat. Jeśli jednak jesteś tutaj, bo zamawiasz treści i nie wiesz, jak ocenić ich jakość – zostań z nami. Poniższa lista z pewnością Ci się przyda!
Błędy copywriterów
Nieprawidłowa interpunkcja i ortografia, brak researchu, ściana tekstu… o tym pisano już wielokrotnie. Dzisiaj sprawdzamy inne, równie częste błędy copywriterów. Zapoznaj się z nimi, aby tworzyć jeszcze lepsze treści!
Podejmowanie się każdego tematu
Nie musisz znać się jednocześnie na dwumasowych kołach zamachowych, mapowaniu obiektowo-relacyjnym i projektach, które stworzył “The King of Cling” w latach 80. Wybierz swoją specjalizację. Błędy copywriterów SEO często wynikają z płytkiego wejścia w temat. W końcu jak zrobić dobry research, kiedy zlecenie jest… nudne? Określ branże lub tematy, które interesują Cię najbardziej.
Brak konkretu
Nie nabijaj znaków, pisząc o rzeczach zbędnych i sztucznie wydłużając zdania (np. czasownikami modalnymi). Nawet tekst o diecie wegańskiej powinien zawierać samo mięso – operuj wyłącznie konkretem. Jeśli tworzysz treści na bloga, poruszaj kluczowe kwestie w nagłówkach i już w pierwszym zdaniu udzielaj krótkich odpowiedzi. Pamiętaj, że chociaż papier jest cierpliwy, internet ma dostarczać informacje tu i teraz – a najlepiej jeszcze w atrakcyjnej formie. Zerknij na poniższe przykłady:
- Można powiedzieć, że Alexander McQueen był wizjonerem – stworzył wiele różnych ciekawych kolekcji, które do dzisiaj są wspominane niemal na całym świecie.
- Alexander McQueen po raz kolejny pokazał swoje wizjonerskie spojrzenie, projektując i streamując kolekcję “Plato’s Atlantis” w 2010 roku.
Konkret ma moc, prawda?
Skomplikowany język
Zapomnij o kwiecistych zdaniach wielokrotnie złożonych, których uczono Cię w szkole. W sieci króluje prosty język. Oznacza to, że Twój tekst powinien być zrozumiały dla każdego. Im krócej i prościej, tym lepiej.
Zobacz:
- Zdecydowanie najtrudniejszym zadaniem w pracy każdego copywritera jest tworzenie prostych treści, czyli takich, które będą zarówno krótkie, jak i przystępnie napisane.
- Tworzenie krótkich i przystępnych treści to najtrudniejsze zadanie dla copywriterów.
Sens się nie zmienia, różnica tkwi w stylu. Częste błędy copywriterów obejmują również stosowanie za trudnych słów. Jeśli nie piszesz tekstu naukowego, postaraj się unikać wszystkiego, co przypomina język akademicki. Inteligibilny, indyferentny czy immanentny lepiej się sprawdzą w eseju niż we wpisie pod SEO.
Brak powtórzeń
Częste błędy copywriterów wynikają ze szkolnego założenia, że powtórzenia w tekście są niedopuszczalne. Osoby piszące spędzają minuty, a czasem i długie godziny, aby z psa zrobić zwierzę, pupila, czworonoga, a w końcu i najlepszego przyjaciela człowieka. Pamiętaj, że treść w sieci zazwyczaj skanujemy wzrokiem. Koncentrujemy się na nagłówkach, pomijając większość tekstu, aby tylko dostać szybką odpowiedź. Nie zakładaj więc, że czytelniczki i czytelnicy będą wiedzieć, jakiego czworonoga masz na myśli w przedostatnim akapicie. Dbaj o styl, ale nie bój się powtórzeń – zwłaszcza jeśli stosujesz słowa kluczowe.
Błędny szyk
W artykułach wyliczających błędy copywriterów podkreśla się głównie znaczenie interpunkcji i ortografii. I oczywiście – warto wiedzieć, czym się różni myślnik od łącznika lub jak piszemy “nie” z imiesłowami. To są jednak zasady, które możesz zapamiętać, natomiast szyku musisz pilnować przez całą swoją karierę. Dlaczego? W języku polskim szyk jest swobodny – nie masz jednak pełnej dowolności. Zwracaj uwagę na szyk i przede wszystkim unikaj błędów zaburzających odbiór zdania:
Ostatecznie manekiny ubrały modelki!
Możesz to odczytać na dwa sposoby. Bez kontekstu nie wiesz, co dokładnie się wydarzyło. A nawet z kontekstem zrozumienie zdania może być trudne.
Banały
“Najlepsza oferta”, ”wyjątkowa promocja”, “młody i dynamiczny zespół”, “wysoka jakość” – jeśli chcesz się wyróżnić, unikaj banałów, które powtarzają się w wielu tekstach. Kiedy piszesz o jakości, weź za wzór komunikację marek premium. Sprawdź na przykład, jak domy mody mówią o swoich produktach (zerknij na historię produkcji torby “Saddle”, opowiedzianą… bez słów).
Przeczytaj również te opisy:
- Wysokiej jakości cienie do powiek ze Stanów.
- Cienie do powiek wykonane ręcznie w kalifornijskiej manufakturze.
Widzisz różnicę? Drugie zdanie sugeruje jakość (operując konkretem), chociaż nie komunikuje jej wprost.
Brak lead magnetu
Lead magnet dotyczy zwłaszcza tekstów sprzedażowych – to wartość przyciągająca klientki i klientów. Co sprawia, że oferta jest atrakcyjna? Przed przygotowaniem tekstów sprzedażowych zawsze wypisz USP (Unique Selling Proposition), czyli elementy, które wyróżniają Twoją markę, bądź oferowane przez nią produkty lub usługi, na tle konkurencji.
Doświadczony copywriter nie pozwoli na to, aby w jego pracach pojawiały się powyższe błędy. A jeśli jesteś ciekawy, jakimi innymi cechami powinien się odznaczać, to koniecznie zapoznaj się z naszym artykułem: Dobry copywriter – jakie cechy powinien posiadać?