Marki, które planują rozpoczęcie wzmożonych działań content marketingowych, nierzadko decydują się na blog firmowy. To właśnie na nim chcą publikować ciekawe i merytoryczne treści, aby mocniej zaangażować swoją grupę odbiorców. Jednocześnie blog firmowy pozwala im walczyć o wyższą pozycję w wyszukiwarce, dzięki umiejętnemu stosowaniu odpowiednich fraz kluczowych. Czasem jednak regularne publikacje nie przynoszą efektu… Dlaczego? O czym warto pamiętać, planując swój blog firmowy? Jak odnieść contentowy sukces?
Zanim zaczniesz publikować treści, upewnij się, że masz precyzyjny plan na swój blog firmowy. Staraj się nie podejmować żadnych decyzji spontanicznie – taki rodzaj działania nie sprzyja konsekwentnemu osiąganiu celów. Zamiast tego przygotuj checklistę i postępuj w przemyślany sposób. Możesz sobie ułatwić to zadanie, korzystając z przygotowanych przez nas poniżej wskazówek.
Blog firmowy w branży fashion w 3 krokach
Zanim zaczniesz planować konkretne treści, przejdź przez każdy z tych trzech podstawowych etapów prac. Dzięki temu uporządkujesz swoje działania zarówno na starcie, jak i w przyszłości.
1. UX i UI
Twój blog firmowy powinien dobrze wyglądać i być intuicyjny pod kątem nawigacji. Jednocześnie jego wygląd musi pozostawać spójny z charakterem Twojej marki. Zanim zaczniesz więc pracę z treścią, przygotuj makiety i skoncentruj się na interfejsie oraz funkcjonalności. Strona wizualna jest bardzo ważna w branży fashion, a jej jakość powinna być doceniona przede wszystkim w Twojej grupie docelowej. Jeśli zastanawiasz się nad różnymi rozwiązaniami, przeprowadź badania wśród odbiorczyń i odbiorców. Dopiero na podstawie otrzymanych wyników podejmij ostateczne decyzje z zakresu UX i UI.
2. SEO
Każdy blog firmowy powinien przyczyniać się do realizacji strategii SEO i między innymi wspierać kategorie sprzedażowe. Na etapie prac UX i UI pomyśl również o swoich działaniach SEO. Zaplanuj kategorie, zweryfikuj słowa kluczowe (lub dopiero dobierz te najodpowiedniejsze) definiując klastry tematyczne. Zastanów się także, w jaki sposób będziesz linkować do treści wewnętrznie i zewnętrznie. Unikaj błędów w architekturze informacji i duplikacji treści poprzez pisanie na podobne tematy. Pamiętaj, że SEO w bardzo konkurencyjnej branży fashion wymaga odpowiedniego doświadczenia. Skorzystaj z pomocy profesjonalistek i profesjonalistów, aby nie przepalać swojego budżetu.
3. Content
Jakie typy wpisów przewidujesz? E-booki, poradniki, artykuły-galerie, felietony we współpracy ze znanymi blogerkami i blogerami, a może nawet vlogi? Jak często chcesz publikować te materiały? Odpowiedzi na te i inne pytania powinna zawierać Twoja strategia content marketingowa. Przygotuj ją jeszcze przed launchem firmowego bloga.
Kiedy wiesz już, jakie zadania musisz wykonać w każdym z tych trzech kroków, przyjrzyj się kolejnym ważnym kwestiom.
Cele bloga firmowego i pomiar ich realizacji
To podstawowa kwestia, którą musisz przemyśleć jeszcze przed startem swojego bloga firmowego. Najczęstszym celem jest oczywiście zwiększenie sprzedaży oraz pozycjonowanie (które również ma generować większą sprzedaż). Innym popularnym celem jest budowanie określonego wizerunku, tworzenie przestrzeni do kontaktu z odbiorcami (w tym pozyskiwanie leadów) lub zwiększanie zaangażowania i czasu poświęconego na kontakt z brandem w sieci. Określenie celu, a raczej najważniejszych celów bloga firmowego sprawi, że łatwiej będzie Ci dobrać narzędzia pomiarowe. Pamiętaj o ich instalacji jeszcze przed uruchomieniem strony. Nigdy nie bagatelizuj możliwości analityki, bo to właśnie ona będzie wyznaczać kierunek Twoim przyszłym działaniom na firmowym blogu.
Tematy na blog firmowy z branży fashion
Nie będzie zaskoczeniem to, że blog firmowy z branży fashion powinien być przede wszystkim o modzie 🙂 Pamiętaj jednak, że do mody można podejść na wiele różnych sposobów – a ten, który wybierzesz, musi być spójny z Twoją marką.
Możesz pisać o tkaninach i procesie produkcji w swojej firmie, jeśli oferujesz slow fashion. Innym pomysłem jest np. opowiadanie o trendach i pokazywanie inspirujących stylizacji. Kolejna opcja to tworzenie moodboardów i prezentowanie różnych sposobów ubierania się przy wykorzystaniu tego samego elementu garderoby. Możesz też zaprezentować, jak odwzorować stylizacje gwiazd, albo jak łączyć kolory i fasony. Analizy kolorystyczne, Q&A z influencerkami i influencerami, tworzenie setów ubrań do określonej kwoty…
Jest wiele tematów, które warto podjąć. Jednak w zakresie każdego z nich przygotuj sobie zapas publikacji jeszcze przed oficjalnym startem firmowego bloga.
Copywriting na blogu firmowym
Blog firmowy wymaga odpowiedniego podejścia w zakresie tworzenia treści. Warto do tego zaangażować osoby mówiące biegle językiem mody. Już na etapie planowania bloga firmowego poszukaj dobrze dopasowanego zespołu copywriterskiego. I o ile możesz tworzyć treści z udziałem influencerek i influencerów oraz znanych ekspertek i ekspertów z branży fashion, to jednak będziesz też potrzebować regularnych, dobrze przygotowanych publikacji standardowych – a w tym specjalizuje się copywriter.
Musisz mieć więc na swoim pokładzie (nawet tym wirtualnym) doświadczony team. Taki, któremu nie będziesz tłumaczyć różnic między wełną alpaki a merynosa, czółenkami i szpilkami, kratką i pepitką lub tkaniną i dzianiną. Wybierz osoby, które płynnie wejdą w świat Twojej marki, bo znają, rozumieją i po prostu lubią modę.
Sesje i nagrania blogowe
Twój content plan pomoże Ci określić, jakich materiałów potrzebujesz do swoich publikacji. Pamiętaj jednak, że zorganizowanie sesji zdjęciowych lub planów nagraniowych, złożenie w jedną kompozycję packshotów produktowych czy też retusz zdjęć zajmą Ci trochę czasu. I tak jak do tworzenia jakościowych wpisów, tak również do części wizualnej potrzebujesz przeszkolonego zespołu, czasu oraz pomysłu. To ostatnie jest szczególnie ważne, jeśli tworzone przez Ciebie materiały muszą przejść jeszcze proces akceptacji (np. centrali lub innej marki, z którą współpracujesz).
Czasem zdarza się również, że komunikacja na blogu firmowym subtelnie różni się od komunikacji wizualnej w innych kanałach. I nawet jeśli pozostaje spójna z głównym stylem marki, to nadal wymaga osobnego opracowania w brandbooku. O kwestiach graficznych musisz więc pamiętać już na etapie planowania bloga firmowego.
PS Jeśli potrzebujesz pomocy w przygotowaniu bloga dla swojej marki z branży fashion – napisz do nas! Jesteśmy do Twojej dyspozycji 🙂