Copywriting ewoluował w ciągu ostatnich lat. Dawniej kojarzył się wyłącznie z pracą w agencji reklamowej i tworzeniem koncepcji kreatywnych, sloganów czy scenariuszy reklam. Dzisiaj pojęcie “copywriting” obejmuje także działania skoncentrowane wokół SEO. O czym warto pamiętać w tym przypadku? Jakie dobre praktyki wyróżniamy w SEO copywritingu? Sprawdźmy!
Copywriting SEO zachęcił wiele osób do rozpoczęcia swojej przygody z pisaniem. W końcu czy perspektywa twórczej swobody i spokojna praca na co dzień nie brzmią atrakcyjnie? Niestety rynek nasycił się dosyć szybko – konkurencja w SEO copywritingu jest dzisiaj bardzo duża. Jak więc wyróżnić się z ofertą? Co warto udoskonalić w copywritingu marki, aby tworzyć treści, które pokochają użytkowniczki i użytkownicy?
Copywriting SEO a ludzie i słowa kluczowe – nie zapominaj zwłaszcza o tych pierwszych
SEO copywriting wymaga stosowania słów kluczowych – w końcu jego głównym zadaniem jest wypracowanie wysokiej pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj jednak, że upodobania robotów powinny zajmować drugie miejsce w hierarchii ważności. Na szczycie podium zawsze muszą znaleźć się czytelnicy. Ostatecznie to oni (a nie roboty wyszukiwarki) dokonają konwersji na Twojej stronie.
Po aktualizacji Helpful Content Google premiuje strony zwierające przydatne i wiarygodne treści, skierowane przede wszystkim do ludzi, a nie do robotów wyszukiwarek. Postaraj się więc, aby Twój content był naturalny – nie używaj nadmiernie słów kluczowych, tylko w pierwszej kolejności skoncentruj się na użytkowniczkach i użytkownikach. Nawet tworząc teksty zapleczowe możesz “wyluzować” z keywordami – czasem więcej wcale nie znaczy lepiej. 😉
Zadbaj o odpowiednie formatowanie
Copywriting SEO wymaga dobrego formatowania. Pogrubianie ważnych zdań (a nie jedynie słów kluczowych), podział na akapity zamiast ściany tekstu, stosowanie list numerowanych lub punktowanych – sięgaj po każdą metodę, która uprzyjemni czytanie Twoich treści. Nie szalej jedynie z kolorami. Czarny tekst na białym tle jest ponadczasowy i najbardziej przystępny dla odbiorczyń i odbiorców, podobnie jak wyrównanie tekstu do lewej strony.
Zachęcaj czytelników do działania
Nawet poprzez SEO copywriting możesz angażować swoją grupę docelową na wiele różnych sposobów. Oto najważniejsze z nich:
– Stosuj call to action, czyli czasowniki w formie rozkazującej. Poprzez takie zwroty odsyłaj czytelniczki i czytelników do wybranych kategorii produktów, pojedynczych rzeczy lub innych treści.
– Kiedy stosujesz call to action do przekierowania, nie zapominaj o linkowaniu wewnętrznym, które zwiększa szansę na konwersję i jednocześnie jest jednym z elementów pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania.
– Pytaj ludzi o zdanie. Zadawaj pytania, jeśli pod danym tekstem jest możliwość zamieszczenia odpowiedzi. Kto wie – być może część takich wpisów wykorzystasz jako element crowdsourcingu?
SEO copywriting a wiarygodność i przydatność treści – o tym musisz pamiętać
Tak, jeśli decydujesz się na copywriting SEO, to nadal musisz dbać o rzetelność zamieszczanych informacji – zwłaszcza tych, których zakres znacznie przekracza wiedzę powszechną czy branżową. Na pewno nie musimy Ci opowiadać o plagiacie i zagrożeniach, które z niego wynikają. Pamiętaj, że nawet luźna inspiracja cudzym tekstem powinna być odnotowana w Twoim własnym poprzez przypis.
A statystyki i wykresy? Ich stosowanie pomaga wielu osobom w zrozumieniu i zapamiętywaniu danych. To kolejny ukłon w stronę Twoich czytelników i jednocześnie lepsze zaprezentowanie kluczowych informacji.
Przełamuj treść obrazami
Jeśli tworzysz długi tekst, to obowiązkowe formowanie może nie wystarczyć do jego uatrakcyjnienia. Aby utrzymać uwagę swojej grupy docelowej jak najdłużej, znajdź obrazy wpisujące się w tematykę contentu. Używaj ich, aby przełamać ścianę tekstu, a jednocześnie ułatwić zwizualizowanie sytuacji lub nadać nowy kontekst. Bezpłatne zdjęcia znajdziesz między innymi na stronie Unsplash.
Pamiętaj także o odpowiednich opisach obrazków (tzw. altach). Pomogą one robotom wyszukiwarki lepiej zrozumieć zawartość strony, a także wpłyną na pozycję obrazów w wynikach wyszukiwania Google Grafika.
Mów i pisz tym samym “głosem”
Nawet copywriting tworzony stricte pod SEO musi uwzględniać wypracowany przez markę styl komunikacji. Oznacza to, że każda treść, którą tworzysz, powinna być spójna z tone of voice Twojego brandu. SEO copywriting to także forma obecności marki w sieci. Teksty pisane w celu pozycjonowania strony nie powinny odstawać od tego, jak brand mówi do swoich klientek i klientów na co dzień. Muszą wręcz być przedłużeniem zastosowanego wcześniej ToV, aby cała komunikacja była spójna niezależnie od kanału. Copywriting SEO, mimo konieczności stosowania słów kluczowych, jak najbardziej Ci to umożliwia.
Copywritingu SEO a oryginalność treści – unikaj powtarzalnych motywów
Copywriting pozwala na dużą kreatywność. Jasne, że czasem trudno jest wymyślić interesujący tekst o charakterze technicznym lub podejść w nietypowy sposób do tego, co zostało napisane już przez wiele osób. Pamiętaj jednak, że SEO copywriting nie ogranicza Cię do powielania i parafrazowania stworzonych treści. Wręcz przeciwnie! Sprawdzaj to, co robią inni tylko po to, by podejść do tematu od drugiej strony.
Wszyscy w Twojej branży piszą o najpiękniejszych sukienkach na studniówkę? W takim razie wybierz kilka influencerek i napisz o tym, które sukienki z Twojego sklepu internetowego założyłyby najchętniej na swoją. Każdy temat da się interesująco ograć.
SEO copywriting a tematyka treści – sięgaj po nieoczywiste rozwiązania
Pamiętaj, że copywriting SEO nie musi być ogólny – jak najbardziej możesz w nim zawrzeć swoje stanowisko jako marka. Poruszaj tematy, które na pierwszy rzut oka mogą wydawać się kontrowersyjne lub trudne, a w rzeczywistości wcale takie nie są. Spójrz, jak to robi np. marka Your Kaya.
Staraj się także nie powielać użytych wcześniej argumentów. Szukaj nowych motywów do omówienia i informacji z innych rzetelnych źródeł, które zaciekawią grupę docelową. I chociaż finalna tematyka treści powinna wynikać ze strategii komunikacji, to pozwól sobie na ich delikatną modyfikację – jeśli tylko uznasz takie podejście za słuszne i spójne z wizją marki. Każdą zmianę potwierdź jednak z osobami odpowiedzialnymi za dział SEO i content marketingu – mówcie jednym głosem dla dobra projektu! 🙂
A jeśli szukasz wsparcia w SEO copywritingu dla marki z branży fashion lub beauty – jesteśmy! Nie wahaj się napisać do nas w dogodnym dla siebie momencie.