Agencja content marketingowa, agencja digitalowa, agencja 360, agencja SEO, agencja interaktywna… w tych pojęciach łatwo jest się pogubić – zwłaszcza że każda z agencji może oferować podobny zakres działań. Jak zatem wybrać tę najodpowiedniejszą dla Twojego biznesu? Dzisiaj przyjrzymy się tej kwestii, biorąc pod lupę konkretnie agencję content marketingową. Czym jest, a czym nie jest? Kiedy warto się do niej odezwać? Sprawdźmy!
Chociaż jest ściśle związana z komunikacją, branża reklamowa czasem mnoży pojęcia i gra synonimami (nie tylko ze względu na pozycjonowanie). Nazewnictwo nie ma sztywnych ram, co niekiedy bywa mylące dla osób z zewnątrz – bo czym różni się agencja interaktywna od digitalowej lub digitalowa od e-marketingowej? Jasne, mogą mieć inny zakres ofert i różnić się na poziomie szczegółów, ale nadal mowa o jednym nadrzędnym zakresie działalności – marketingu w sieci. I jak sama nazwa wskazuje – agencja content marketingu również zajmuje się marketingiem online. Tyle że jego konkretnym typem.
Czym zajmuje się agencja content marketingowa?
Agencja content marketingowa specjalizuje się w promowaniu marek, produktów i usług poprzez szeroko pojętą treść. Jej działania są ściśle związane z pozycjonowaniem i copywritingiem, z którymi wspólnie tworzy pewną większą, harmonijną całość. Od strategii poprzez przygotowanie aż po wdrożenie treści, agencja content marketingu bierze odpowiedzialność za wszystkie działania związane z treścią i tym samym długofalowo wspiera rozwój brandów. Treści mogą być z kolei tworzone w odpowiedzi na różne cele – wizerunkowe, sprzedażowe czy też rankingowe (SEO).
Czy w takim razie agencja content marketingowa = agencja SEO?
Niekoniecznie. Agencja content marketingowa może oferować usługi z zakresu pozycjonowania (SEO), ale nie musi tego robić wcale. Jej głównym obszarem działań pozostaje treść i wszystko, co z nią związane.
Zdarza się jednak, że agencja content marketingu ma na swoim pokładzie team odpowiedzialny za techniczne SEO. Dzięki temu taka agencja posiada szerszą ofertę, a klientki i klienci zyskują pewność, że ich biznes zostanie objęty kompleksową opieką, która w dodatku będzie synergiczna. Warto również pamiętać, że osoby odpowiedzialne za content marketing bardzo często posiadają wiedzę z zakresu płatnych reklam oraz nie są im obce tematy związane z pozycjonowaniem. Taką agencją jest właśnie Digital Fashion. 🙂
Kiedy wybrać agencję content marketingu?
Jeśli zależy Ci na budowaniu charakterystycznej, spójnej i konsekwentnej w przekazie komunikacji w wielu różnych kanałach jednocześnie. Agencja content marketingowa odpowiada za treści i realizowanie ustalonego z klientką lub klientem celu. Jeżeli chcesz, żeby materiały Twojego brandu były przemyślane, nastawione na konkretny efekt i jednocześnie wspierały pozycjonowanie oraz konwersję, to agencja content marketingu powinna być Twoim pierwszym wyborem.
Wyspecjalizowana agencja content marketingowa, czyli dlaczego Twoja branża ma znaczenie
Prawdopodobnie nikt z nas nie posiada wiedzy absolutnej. Specjalizacja agencji content marketingowej pozwala na zdobycie często niszowego doświadczenia i zrozumienie mechanizmów rządzących daną branżą. Zazwyczaj w takiej agencji pracują osoby z pasją do danej dziedziny i wiedzą pozwalającą na sprawny rozwój marki. Dzięki temu współpraca nie zaczyna się od absolutnych podstaw i długiego wprowadzenia, tylko od razu opiera się na konkretach i szukaniu optymalnych rozwiązań.
Oczywiście istnieją agencje content marketingowe bez specjalizacji – podejmujące się każdego zlecenia i tematyki – jest ich nawet całkiem sporo! Jeżeli zależy Ci jednak na kompletnej opiece ekspertek i ekspertów, którzy mówią płynnie językiem Twojej branży, to rozważ wybór wyspecjalizowanej agencji content marketingu. My na przykład zajmujemy się branżą fashion & beauty.
Jakie treści może dla Ciebie stworzyć agencja content marketingowa?
Agencja content marketingowa może dla Ciebie przygotować:
– artykuły eksperckie,
– wywiady,
– testimoniale,
– e-booki,
– mailingi,
– vlogi (scenariusze lub całość – włącznie z realizacją i postprodukcją),
– posty do mediów społecznościowych,
– treści na stronę internetową lub landing page,
– treści do katalogów online i offline,
– reklamy w mediach społecznościowych,
– lifting wybranych treści (np. pod SEO lub w ramach uaktualnienia tematu),
– infografiki,
– raporty branżowe.
Co więcej, niektóre agencje content marketingowe oferują także swoje wsparcie w poniższych kategoriach:
– notatki prasowe,
– relacje z eventów,
– prezentacje,
– reklamy bannerowe,
– reklamy wideo i animacje,
– projektowanie stoisk, materiałów POS, ulotek,
– spoty radiowe i telewizyjne.
I jeszcze sporo innych! Chociaż powyższe formaty znajdują się na styku PR-u, kreacji oraz dziennikarstwa, to całkiem sporo agencji content marketingu jest w stanie zapewnić Ci obsługę w przytoczonym zakresie. Pamiętaj, że na pokładzie niemal każdej agencji mogą znajdować się ludzie o różnych kompetencjach. Dzięki temu oferta elastycznie się zmienia – rozszerza. Grunt to jednak specjalizacja, która pozwala teamowi wykorzystać swoje umiejętności w konkretnym obszarze.
Jak przebiega współpraca z agencją content marketingu?
Agencja content marketingowa najczęściej zaczyna pracę od analizy potrzeb, na podstawie której przygotowywana jest dedykowana oferta współpracy. Po omówieniu i zaakceptowaniu propozycji rozpoczynają się kolejne etapy obejmujące m.in. analizę konkurencji, audyt treści, przygotowanie strategii contentowej oraz tone of voice marki.
Jeśli wcześniejsza strategia nie przynosiła oczekiwanych efektów, to obrany dotychczas kierunek działań może zostać zaktualizowany lub dopiero określony (jeżeli strategii nie było wcale). Wszystko zależy jednak od stopnia realizacji celu przez markę. Content powstaje dopiero na późniejszym etapie współpracy. A jakie mogą być te wspomniane cele? I jak ich realizację mierzy agencja content marketingowa?
Agencja content marketingowa a Twoje cele biznesowe
Jak już wiesz, Twoje dotychczasowe działania w zakresie treści na samym początku sprawdzi praktycznie każda dobra agencja. Content marketing musi realizować określone przez markę cele – w końcu tworzysz go z jakimś założeniem. A jakie są najczęstsze cele content marketingu?
- Zwiększenie rozpoznawalności marki, usługi i produktu.
- Budowanie określonego wizerunku – np. eksperckiego.
- Zwiększenie sprzedaży w sklepie internetowym (a czasem także stacjonarnym).
- Edukacja zwracająca uwagę na problemy, które rozwiązuje marka.
- Stworzenie zaangażowanej społeczności.
- Podniesienie pozycji w wynikach wyszukiwania Google.
To tylko kilka celów, które możesz wybrać – część z nich będzie się naturalnie łączyć z pozostałymi. Najważniejsze jest odpowiednie dobranie działań, a na poziomie mikro – rodzaju potrzebnych komunikatów, do Twoich założeń biznesowych.
Jak agencja content marketingowa mierzy poziom realizacji celów biznesowych?
Każda agencja content marketingowa ma swoje narzędzia, z których korzysta do weryfikacji i usprawniania działań. Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, Senuto, Semstorm, Brand24… opcji jest naprawdę dużo. Pamiętaj, że na początku współpracy zawsze ustalasz z wybraną agencją KPI. Dzięki temu zespół zajmujący się obsługa Twojej marki wie, jakich narzędzi użyć do pomiaru i raportowania efektów.
Jako agencja content marketingowa nie moglibyśmy Cię nie zachęcić do kontaktu właśnie z nami! Chętnie pomożemy Ci z zaplanowaniem i realizacją wszelkich działań z zakresu content marketingu, SEO, a także link buildingu. Specjalizujemy się w branży fashion oraz beauty, więc jeśli jest to Twój obszar działań, to nie wahaj się – napisz do nas!