Przypomnij sobie ostatni artykuł, który zdarzyło Ci się przeczytać na dowolnej stronie. Istnieje duża szansa, że były w nim umieszczone linki. Kojarzysz podkreślone albo zaznaczone innym kolorem fragmenty tekstu, które po kliknięciu przenoszą w inne miejsce? Te klikalne części artykułu określa się jako anchor text. Nawet nie wyobrażasz sobie, jak duże znaczenie podczas pozycjonowania strony ma ten pozornie nieistotny element.
Czym jest anchor text?
Jaka jest najprostsza definicja pojęcia „anchor text”? To fragment treści, pod którym ukryty został link. Często jest on słowem kluczowym. Jak wygląda taki anchor? Wyjaśnimy to na praktycznym przykładzie i wykorzystamy do tego zdanie:
Digital Fashion Agency pomaga zwiększyć zyski w e-commerce
Jak widzisz, możesz kliknąć we fragment „Digital Fashion Agency”. To kliknięcie przeniesie Cię na inną stronę. Właśnie tak wyglądają linki osadzone w artykułach, a treść tego odnośnika nazywamy anchor textem. W kodzie HTML strony umieszcza się go między znacznikami <a> (otwierającym i zamykającym). Wygląda to następująco:
<a href=”https://digital-fashion.agency/”>Digital Fashion Agency</a>
Anchor wcale nie musi wyróżniać się kolorem czy podkreśleniem. Czasem wygląda tak samo, jak reszta tekstu. Jedyna różnica jest taka, że możesz w niego kliknąć. Za każdym razem poinformuje Cię o tym zmiana wyglądu kursora.
Po polsku anchor text nazywamy również tekstem zakotwiczenia. Możemy go określić także jako link ukryty pod frazą albo kotwicę. Nie zdziw się, kiedy usłyszysz takie magiczne zaklęcia. Jeżeli chcesz lepiej poznać język marketerów, zajrzyj do naszego słownika copywritera. My tymczasem sprawdźmy, jakie jest znaczenie anchorów w SEO.
Jak anchor text wpływa na SEO?
Używanie odpowiednich anchor tekstów pomaga wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumieć, co kryje się pod danym linkiem. Jest to istotne z punktu widzenia SEO zarówno podczas linkowania wewnętrznego, jak i zewnętrznego.
W przypadku linków wewnętrznych właściwie dobrany anchor text pomaga w tworzeniu logicznej struktury witryny. Informuje czytelników, dokąd prowadzi dany odnośnik. Ma to kluczowe znaczenie przy budowaniu pozytywnych doświadczeń użytkownika. Dla wyszukiwarki z kolei jest sygnałem pomagającym zidentyfikować tematykę strony.
Podczas linkowania zewnętrznego anchory mogą wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Linki z wartościowych źródeł, które zawierają tematyczne anchory, są dla wyszukiwarki jasnym sygnałem. Informują, że pod odnośnikiem kryje się ciekawa treść. Dzięki temu roboty wyszukiwarki wiążą treść anchora z daną podstroną serwisu.
Jakie są rodzaje anchorów?
Przejdźmy do kolejnej kwestii i omówmy główne rodzaje anchorów. One również mają znaczenie podczas realizowania strategii SEO strony. Algorytm Google źle odbiera przesadną optymalizację, która polega na używaniu w kotwicach wyłącznie słów kluczowych. Wyszukiwarki doceniają naturalny profil linków.
Exact match anchor (dopasowanie ścisłe)
Taki anchor text jest identyczny jak słowa kluczowe, na które pozycjonujemy daną podstronę. Przykładem może być fraza „pozycjonowanie stron”. Specjaliści SEO uważają go za najskuteczniejszy rodzaj anchora, ale nie wolno go nadużywać. Korzystanie wyłącznie z exact match może dać efekt odwrotny do tego, który chcieliśmy uzyskać.
Partial match anchor (dopasowanie częściowe)
Anchor text zawiera słowa kluczowe, ale są one odmienione i umieszczone w naturalny sposób. Dodatkowo poza frazami kluczowymi ma on w sobie również inne słowa. Przykładem będzie „polecane narzędzia do pozycjonowania stron”. Korzystanie z tego rodzaju anchorów jest mniej skuteczne, ale bezpieczniejsze.
Zero match anchor
W tym przypadku anchor text nie zawiera słów kluczowych i fraz związanych z treścią strony. W poprzednich przykładach wykorzystaliśmy podstronę dotyczącą pozycjonowania. Zostańmy przy niej. Używając anchorów zero match, będzie ona ukryta np. pod frazą „kliknij tutaj”. Taka treść linka jest bardzo bezpieczna, ale również najsłabsza z dotychczas omawianych. Wykorzystuje się ją m.in. podczas tworzenia call to action.
Adres URL
Czasami ludzie wstawiają link, ale nie dodają do niego tekstu zakotwiczenia. Wtedy widzimy go jako zwykły adres URL. Taki odnośnik pomimo braku anchorów również pozytywnie wpływa na pozycję strony, dlatego nie musisz unikać go podczas link buildingu. Wręcz przeciwnie, czyste adresy URL są w internecie powszechne i wyszukiwarka postrzega je jako bardzo naturalne.
Anchory a link building – dobre praktyki podczas pozycjonowania strony
Przyszedł czas na krótkie podsumowanie. O jakich elementach musisz pamiętać podczas dodawania linków do treści na stronie? Większość zasad związanych z anchorami dotyczy link buildingu. Linki wewnętrzne są bezpieczne, nawet jeśli korzystasz z wielu exact match. Pamiętaj po prostu, aby dodawać anchory zachęcające do kliknięcia w link i dobrze opisujące zawartość strony.
Realizując strategię budowania linków, pamiętaj o następujących rzeczach:
- Nie korzystaj wyłącznie z anchorów exact match, bo Google uzna to za nienaturalne zachowanie.
- Pamiętaj o tym, aby anchor text pasował do kontekstu strony; w przypadku linków na forach internetowych ludzie zazwyczaj dodają czysty adres URL, ale w artykułach sponsorowanych często pojawiają się kotwice exact match.
- Staraj się, aby anchor text pasował do treści zdania; jeżeli exact match nie pasuje, korzystaj z partial match.
- Czysty adres URL oraz anchory brandowe (zawierające nazwę marki np. Digital Fashion Agency) są bezpieczniejsze i możesz używać ich częściej.
- Dbaj o to, aby Twój profil linków był zróżnicowany.
Aż trudno sobie wyobrazić, że pozycja strony w organicznych wynikach wyszukiwania zależy od takich szczegółów. 😉
Chcesz zwiększyć widoczność strony w Google? Marzysz o top 3, ale brakuje Ci czasu lub doświadczenia? A może po prostu potrzebujesz kilku wskazówek? Skontaktuj się z nami! Przeprowadzimy audyt SEO Twojej strony, pozyskamy skuteczne backlinki albo przygotujemy odpowiednio dopasowany content.
Opowiedz nam o swoich potrzebach, a my stworzymy dla Ciebie dopasowaną strategię. Dzięki niej Twoja strona eksploduje od kliknięć z wyszukiwarki!