Jeśli myślisz, że w dobie popularności TikToka artykuły sponsorowane mają sens już tylko w kontekście pozycjonowania, to ten tekst jest dla Ciebie. Dzisiaj przyjrzymy się płatnym publikacjom i sprawdzimy, dlaczego nadal warto w nie inwestować. Zobaczymy również, co powinien zawierać prawidłowo przygotowany artykuł sponsorowany. Udanej lektury!
Artykuły sponsorowane zyskały na popularności wraz z rozwojem SEO oraz content marketingu. A czym dokładnie są? To po prostu unikalne treści publikowane w zewnętrznych serwisach internetowych, które linkują do witryny Twojej marki. Ale kto zajmuje się przygotowywaniem artykułów sponsorowanych? I gdzie konkretnie umieszcza się te teksty?
Kto tworzy artykuły sponsorowane? Copywriter? Wydawca? A może agencja?
Artykuły sponsorowane najczęściej tworzy copywriter wyspecjalizowany w danej branży. Jeśli firma korzysta z usług agencji reklamowej, to dobór odpowiedniej osoby piszącej najczęściej należy do zakresu obowiązków tej agencji. Czasem jest też tak, że przygotowanie treści oferują wydawcy portalu, na którym docelowo pojawi się artykuł sponsorowany. W jeszcze innych, choć znacznie rzadszych przypadkach, teksty realizują osoby po stronie klientki lub klienta. Tak naprawdę ta kwestia zależy wyłącznie od umowy i ustaleń pomiędzy stronami. A co z miejscem publikacji? Kto je rekomenduje?
Gdzie trafiają artykuły sponsorowane?
Artykuły sponsorowane trafiają na wybrane portale internetowe. Za dobór miejsca docelowego publikacji najczęściej odpowiedzialna jest agencja reklamowa. To właśnie ona weryfikuje jakość oraz tematykę poszczególnych stron. Zazwyczaj agencje mają spis swoich zaufanych witryn wysokiej jakości. Ale dlaczego jakość jest tak istotna? Chodzi o działania z zakresu SEO, które nazywamy link buildingiem.
Artykuł sponsorowany jako rozwiązanie link buildingowe
Jeśli czytasz artykuł sponsorowany i nagle jedna z fraz podświetla się – jest hiperłączem, które prowadzi do zewnętrznej witryny – to masz do czynienia z link buildingiem. To standardowe działanie SEO, które polega na pozyskiwaniu jakościowych linków do wybranej strony internetowej.
Co ciekawe, chodzi nie tylko o pozyskiwanie ruchu z kliknięć użytkowników, lecz także o wspieranie budowania swojej pozycji w wyszukiwarce. Link jest formą podpowiedzi dla robotów, które decydują o kolejności wyświetlania stron w Google. Pamiętaj jednak, że link building musi opierać się na jakości. Lepszym rozwiązaniem jest więc pozyskanie kilku linków z portali o ugruntowanej, mocnej pozycji, niż kilkudziesięciu słabych odnośników. A roboty potrafią dobrze odróżniać rodzaje linków.
Czy płatne treści mają sens tylko pod kątem SEO?
Nie. Przyjęło się, że artykuły sponsorowane to rozwiązanie wspierające wyłącznie realizację strategii SEO. Jednak ograniczanie ich potencjału do pozycjonowania to duży błąd.
Zobacz – publikując artykuł sponsorowany w obiektywnie dużym portalu masz spore szanse, że zobaczą go potencjalne klientki i potencjalni klienci. Dzięki takiej publikacji możesz więc pokazać im swoje produkty lub usługi z dobrej, zachęcającej do zakupu strony. Takie działanie może się przełożyć na zwiększenie sprzedaży. Warunkiem jest jednak atrakcyjność treści. Dobrze napisany artykuł sponsorowany pomoże Ci pozytywnie oddziaływać na grupę docelową, podczas gdy treść niskiej jakości może zostać odebrana co najwyżej jako niepożądana reklama lub zmarnowanie czasu czytającego.
Jak jeszcze artykuły sponsorowane mogą wesprzeć Twój biznes?
Korzystny wpływ na działania SEO i zwiększenie sprzedaży brzmią atrakcyjnie z perspektywy biznesowej. Wiedz jednak, że to nie koniec zalet artykułów sponsorowanych.
Pomyśl, że to Twoja szansa, aby podkreślić swój ekspercki wizerunek. Poprzez odpowiedni dobór tematów i opracowanie merytorycznych treści, możesz udzielić kupującym cennego wsparcia w podjęciu decyzji zakupowej. Masz szansę nie tylko doprowadzić do sprzedaży, lecz także wzmocnić wizerunek osoby lub marki, która naprawdę zna się na swojej branży i kwestiach ważnych dla kupujących. W modzie są to np. składy ubrań, kwestie ekologiczne (takie jak zużycie wody podczas procesu produkcji) czy też odpowiednia pielęgnacja poszczególnych materiałów. Wszystko zależy głównie od Twojego pomysłu na artykuł sponsorowany.
A jak powinien wyglądać artykuł sponsorowany? Co musi zawierać, a czego nie powinien?
Każdy artykuł sponsorowany powinien być spójny z wizją Twojej marki. Jeśli w swojej ofercie masz ubrania wytwarzane wyłącznie z certyfikowanej bawełny organicznej, a jedną z wartości brandu jest zrównoważony rozwój, to wiadomo, że nie będziesz pisać o gorących trendach i listach must-have na nadchodzący sezon. Artykuł sponsorowany może podejmować dowolną tematykę, jednak ta wybrana przez Ciebie powinna wpisywać się w założenia strategii contentowej i strategii PR.
Wiedz też, że są różne szkoły komunikowania marki w treściach sponsorowanych. Część marketerek i marketerów zakłada, że w końcowej części tekstu warto wymień markę wprost. Inni z kolei twierdzą, że wystarczy opisać jej benefity i zamieścić link do witryny. Kto ma rację? Każda taktyka ma swoje zalety. Na rzecz podania nazwy brandu przemawia przede wszystkim to, że osoby, które nie otworzą hiperłącza, mogą nie poznać Twojej marki. Jeśli zależy Ci na działaniach brand awareness, nawiąż subtelnie do swoich produktów lub usług.
Długość i typy tekstów sponsorowanych
To, jak długi powinien być artykuł sponsorowany, zależy od ustaleń z wydawcą. Dosyć popularny limit wynosi 4000 znaków. Długość takich treści jest związana również z ich typem. W ramach swoich publikacji możesz przygotować na przykład:
- wywiad,
- artykuł z udziałem influencerek i influencerów,
- opis najnowszej kolekcji lub usługi,
- informacje o atrakcyjnej akcji promocyjnej (np. na Black Friday),
- tekst o charakterze PR-owym, podejmujący kwestie CSR,
- quiz lub test ułatwiający decyzje zakupowe, lub np. określenie swojego stylu.
Możliwości są w zasadzie nieograniczone. Zatem artykuły sponsorowane nie muszą ograniczać się wyłącznie do tekstów pisanych pod wybraną frazę. Twórz dla ludzi, traktując słowa kluczowe jako uzupełnienie tych działań. Pamiętaj, że artykuły sponsorowane to kolejna szansa, aby wyprzedzić swoją konkurencję. Postaw na jakość – to zawsze zaowocuje.