Na czym polega copywriting – zarówno ten kreatywny, jak i pod SEO? Czy wena naprawdę istnieje? Jak wygląda praca copywritera na co dzień? Jak zostać copywriterem? I czy to się w ogóle opłaca? Odpowiadamy!
Jako dzieci marzymy o karierze w sporcie lub show-biznesie. Czasem chcemy uczyć, innym razem gasić pożary lub leczyć ludzi. Ale czy ktokolwiek słyszał, żeby jakaś kilkulatka lub kilkulatek chcieli związać swoją przyszłość z copywritingiem? Kto z nas bawił się w wymyślanie reklam spodni lub nauszników? Kto powiedział: Mamo, Tato, to ja przygotuję ten wyskakujący pop-up, którego nie będziecie mogli zamknąć przez minutę. Kto choćby zapytał rodziców, jak zostać copywriterem? No właśnie. Copywriting to zajęcie, o którym niewiele z nas marzy w dzieciństwie. Jest za to wiele dorosłych, gotowych jeszcze dzisiaj rzucić swoją stabilną pracę, żeby tylko móc żyć z pisania. Dlaczego? Czy copywriting naprawdę jest tego wart?
Copywriting – mity a rzeczywistość
Wokół copywritingu krąży wiele mitów. Jedni, myśląc o pracy copywritera, oczyma wyobraźni widzą osobę przez pół dnia rozmyślającą i sączącą kawę, która nagle – w przypływie weny – wpada na błyskotliwy pomysł i zaczyna szybko notować. I tak zdaniem niektórych, powstają dobre teksty (przynajmniej według części fanek i fanów serialu Mad Men). Inni wyobrażają sobie copywriting raczej jako mozolne stukanie w klawiaturę, na zmianę z czytaniem często nudnych treści przeróżnej jakości. A kto ma rację?
Wena czy rzemieślnicza praca z tekstem? Na czym opiera się copywriting?
Copywriting to zajęcie wymagające dobrego researchu i czerpania wiedzy z wielu źródeł – zatem czasami nudnych lektur nie brakuje, a zwłaszcza gdy pisze się tekst spoza swojej specjalizacji. Jednocześnie legendarna wena nie oznacza nagłego olśnienia i gotowej recepty na to, co i jak napisać. Wena w pewnej formie jednak istnieje – to chęć szybkiego zrealizowania pomysłu. Pomysłu, który wyrósł na bazie obcowania z insightami, tekstami kultury, a często również dzięki rozmowom z innymi ludźmi. Copywriting wymaga więc zainteresowania światem, otwartości na to, co pozornie nudne oraz lekkości w przekładaniu tego na słowa. I choć czasem optymistyczne wyobrażenia na temat copywritingu mogą mieć trochę wspólnego z rzeczywistością, to jeszcze nie oznacza, że są… codziennością. Jak zatem określić copywriting? Czym on jest?
Czym tak naprawdę jest copywriting?
W dużym skrócie: copywriting polega na pisaniu tekstów reklamowych. Jednak to, jakie konkretnie treści wychodzą spod copywriterskiego pióra, lub bardziej współcześnie – klawiatury, zależy już od dziedziny copywritingu. Obecnie wyróżniamy:
– copywriting kreatywny
– copywriting SEO
Niektóre agencje wyodrębniają również jako oddzielną usługę copywriting performance. Jest to jednak rzadkość. A jakie są różnice pomiędzy copywritingiem kreatywnym a copywritingiem SEO? Pierwszy polega na wymyślaniu idei, a następnie ich egzekucji we współpracy z Art Directorem. Drugi koncentruje się na tworzeniu merytorycznych tekstów, dobrze dopasowanych do wyszukiwań użytkowniczek i użytkowników sieci – a te, tak jak prezentowane w wyszukiwarce wyniki, wcale nie są stałe. Pamiętaj, że SEO copywriting będzie wymagał od Ciebie aktywnego śledzenia trendów oraz zmian technologicznych, zwłaszcza jeżeli planujesz specjalizować się w dynamicznej i konkurencyjnej branży fashion. A jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, czym różni się SEO copywriting od copywritingu kreatywnego, przeczytaj nasz artykuł: SEO copywriting – co to jest? Czym się różni od copywritingu?
Jak zostać copywriterem lub copywriterką?
Wiesz już, że copywriting wymaga dobrego researchu, otwartości na różne tematy oraz lekkości w operowaniu słowem. Czy to jednak wystarczy, aby wybrać taką ścieżkę kariery? Jak zostać copywriterem? Opcji jest kilka.
- Opcja pierwsza zakłada ukończenie studiów, często filologicznych, aby wyrobić sobie doskonały warsztat językowy. Jeśli Twoją mocną stroną dodatkowo jest kreatywność i masz wiele pomysłów, aplikuj do agencji reklamowej, w której wykorzystasz swój potencjał, wymyślając koncepcje komunikacji dla marek z różnych branż.
- Propozycja druga to wybór specjalistycznych studiów i ukończenie kursu z wiedzy o języku. Dzięki temu na start zyskasz specjalizację, na temat której możesz pisać – i to nie tylko artykuły blogowe! Jako ekspertka lub ekspert masz szansę nawiązać współpracę z agencjami, oferując treści dla klientów z konkretnej, być może niszowej branży.
Przede wszystkim jednak do sukcesu w copywritingu niezbędna jest swoboda w pracy z tekstem. Słynne lekkie pióro to nic innego, jak przekładanie swoich myśli na papier (również wirtualny) w poprawny językowo, uporządkowany i angażujący sposób. Co więcej, copywriterzy powinni mieć też odwagę do zabawy słowem, znaczeniami oraz formami zapisu. Dzięki temu ich praca będzie jeszcze ciekawsza, tak samo jak i jej owoce!
Który copywriting jest dla Ciebie?
Jeśli uważasz, że chcesz się zająć copywritingiem, ale nie wiesz, czy jako specjalizację wybrać copywriting kreatywny, czy copywriting SEO, zacznij od przeanalizowania swoich mocnych stron!
Copywriting w dziale kreacji
Copywriting w dziale kreacji nierzadko wymaga działania pod presją czasu. Musisz mieć także gotowość do obrony własnych pomysłów, a często również pokorę do ich całkowitej zmiany (nawet, jeśli według Ciebie były naprawdę dobre). Taka praca to stałe podleganie ocenie, której kryteria są zależne od preferencji klientek i klientów. Opcjonalnie – ocenie jury, kiedy Twoje prace są zgłaszane do konkursów branżowych. W dodatku warto, aby interesowało Cię… praktycznie wszystko. Ciekawość świata bardzo się przydaje, bo nigdy nie wiesz, jaki insight będzie Ci potrzebny przy kolejnym projekcie – skąd zaczerpniesz inspirację.
Copywriting w dziale SEO
Jeśli lubisz dużo pisać, a wyszukiwanie różnych ciekawostek sprawia Ci przyjemność, to rozważ copywriting pod kątem działań SEO. Dla wielu osób jest to praca mniej stresująca niż ta w dziale kreacji. W copywritingu SEO można działać samodzielnie – co najwyżej ze wsparciem osób odpowiedzialnych za content i SEO. Ważna jest jednak dobra znajomość narzędzi i stałe nadążanie za branżą, aby dostosowywać swoje teksty do najnowszych wymogów sieci, w tym algorytmu wyszukiwarki. Jeżeli jednak pisanie dłuższych artykułów jest dla Ciebie męczące i nie czujesz swobody podczas wplatania słów kluczowych w treść, a chcesz zawodowo pisać, to rozważ jeszcze inne zawody. W ostatnim czasie na popularności zyskuje zwłaszcza UX writing.
A copywriting międzynarodowy?
Istnieje jeszcze jedna kategoria copywritingu, która cieszy się szybko rosnącym zainteresowaniem. Chodzi oczywiście o copywriting międzynarodowy. Dawniej teksty po prostu oddawano do tłumaczenia. Dzisiaj wiemy jednak, że przetłumaczone treści reklamowe powinny być nie tylko poprawne językowo, lecz także zrozumiałe pod kątem emocjonalnym. A w innych krajach nawet synonimy mogą się minimalnie różnić znaczeniem. Żarty, w zależności od rynku, będą inaczej odbierane – przez pryzmat kultury. Z kolei gry słowne czasem będą nieprzetłumaczalne. I tutaj pojawia się temat transkreacji oraz copywritingu międzynarodowego, który jest nie tyle tłumaczeniem, co kreatywną adaptacją tekstów na różne rynki: wraz z uwzględnieniem lokalnych wymogów SEO. Być może jest to dla Ciebie idealna opcja, jeśli ani copywriting kreatywny, ani copywriting stricte pod SEO nie są wystarczająco ciekawe, a chcesz pracować z tekstem.
Czy copywriting się opłaca?
To zależy, kto pyta! Jeśli spojrzysz na opłacalność z perspektywy interesów własnej marki, której potrzebny jest copywriting, to… jak najbardziej. W sytuacji, gdy jesteś osobą z naszego wstępu i dopiero zastanawiasz się, jak zostać copywriterem (planujesz przebranżowienie) – dobrze to przemyśl. Copywriting to praca, która niektórym kojarzy się z wolnością, twórczą swobodą i zabawą przy wymyślaniu haseł. W rzeczywistości wymaga jednak dużej samodyscypliny w pilnowaniu terminów, elastyczności w odpowiadaniu na potrzeby klientek i klientów, doskonałej umiejętności argumentacji oraz wręcz dziecięcej ciekawości świata. Jeżeli czujesz, że copywriting jest dla Ciebie – spróbuj w nim swoich sił poprzez dodatkowe zlecenia (wyceniaj jednak dobrze własny czas i nawet budując portfolio, nie dawaj się wykorzystywać – kwoty typu 5 zł za 1000 zzs to czerwona flaga dla współpracy). Określ stawki i poszukaj pierwszych klientów, odpowiadając na ogłoszenia. A jeśli interesuje Cię etat w agencji, zgłoś się do kilku jako freelancerka lub freelancer i sprawdź najpierw, jak wygląda taka współpraca. Jeśli będzie dobrze – aplikuj na etat. Powodzenia!