W świecie e-commerce, zwłaszcza w branżach tak konkurencyjnych jak moda i beauty, o sukcesie często decyduje skuteczność działań związanych z SEO. Często jednak myślimy o tych działaniach głównie jako doborze właściwych słów kluczowych. Ale czy wiesz, że równie ważna jest otoczka, w której wybrane frazy się znajdują?
Kontekst znaczy więcej, niż myślisz. Wyszukiwarka Google jest obsługiwana przez coraz bardziej zaawansowane algorytmy, które rozumieją kontekst, w którym używane są słowa kluczowe. Dlatego nie wystarczy wybrać dobre słowa kluczowe i je po prostu wsypać do tekstu. Wartościowa i spójna treść jest podstawą, dzięki której Google uzna, że twoja treść jest użyteczna dla użytkownika. To dlatego Content Marketing i SEO idą ze sobą w parze, szczególnie w przypadku sezonowego SEO.
Jak kontekst wpływa na SEO?
Doprecyzowuje on dla algorytmów, o czym i dla kogo jest dana treść. Dlatego, zamiast pisać tylko o „najlepszych kosmetykach do makijażu”, warto wzbogacić kontekst przez dodanie powiązanych terminów i fraz, jak „trwałość makijażu”, „hipoalergiczne kosmetyki” czy też „kosmetykach dla początkujących”, jeśli Twoja treść przeznaczona jest dla początkujących adeptów makijażu. Dzięki temu algorytmy lepiej zrozumieją tematykę i zasięg twojego artykułu.
Kontekst to jednak nie tylko otoczka, w której zamieszczone są wybrane przez Ciebie słowa kluczowe. Struktura i formatowanie również przedstawiają kontekst dla algorytmów. Jeśli tworzysz artykuł o „modnych ubraniach na sezon wiosna/lato”, użyj nagłówków i list, aby zorganizować tekst, np. tworząc osobne akapity o kolorach, krojach i materiałach, które będą trendy w sezonie wiosna/lato. Klarownie przedstawi to algorytmom zasięg poruszanego przez Ciebie tematu.
Pisząc o tym, jak ważny dla SEO i słów kluczowych jest kontekst, nie można zapomnieć o linkach. Jeśli piszesz o „najlepszych butach do biegania”, linkowanie do wiarygodnych materiałów, które mówią o amortyzacji czy jakości materiałów, dodaje wiarygodności twojemu artykułu.
A co najważniejsze, budowanie kontekstu dla wybranych słów kluczowych jest przydatne nie tylko dla algorytmów, ale też dla użytkowników. Dwie pieczenie upieczone na jednym ogniu!