Bycie zerem po raz pierwszy stało się pozytywnym określeniem wraz z rozwojem funkcji wyszukiwarki Google. Mowa oczywiście o direct answer. Jakie plusy ma tak zwana “pozycja zero” (nazywana także “featured snippet” lub “Google answer box”) w wynikach wyszukiwania? W jaki sposób można ją zdobyć w konkurencyjnej branży fashion i beauty? I dlaczego naprawdę warto być zerem dla Google? Sprawdźmy!
Direct answer to nic innego jak bezpośrednia odpowiedź na pytanie zadane wyszukiwarce Google. Oznacza to, że po wpisaniu swojego zapytania, od razu otrzymujesz najlepiej dopasowany wynik w formie fragmentu tekstu. Direct answer znajduje się na samej górze wyszukiwarki – nie musisz więc scrollować i wybierać stron do otwarcia w celu uzyskania informacji na interesujący Cię temat. Ale… jak się tam dostać? Jak osiągnąć pozycję zero w Google?
Jak osiągnąć pozycję zero w wynikach wyszukiwania?
Pozycję zero można sobie wypracować w jeden sposób – poprzez bardzo dobry content, idealnie dopasowany do zapytań użytkowniczek i użytkowników sieci. Direct answer pojawia się właśnie wtedy, kiedy fragment tekstu stanowi odpowiedź w punkt na wpisaną w wyszukiwarkę frazę.
Wcale nie musisz mieć pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania, aby Twój fragment tekstu pojawił się u kogoś na ekranie jako direct answer. A to doskonała wiadomość dla osób, które chcą tworzyć przede wszystkim wartościowy content w Internecie. Niestety Google nie daje w kwestii pozycji pełnej swobody – musisz należeć do ścisłej dziesiątki, aby móc faktycznie zawalczyć o to miejsce dla swojej witryny.
Jak sprawić, aby jakościowy content pojawił się w ramach direct answer?
Przede wszystkim dla pozycji zero istotna jest forma tekstu. Najlepiej stosować w nim pytania związane z kluczowym zagadnieniem dla Twojej marki. Oznacza to, że pod kątem direct answer warto najpierw zrobić porządny research, a następnie przygotować ciekawy materiał, na przykład w formie question & answer. W tym celu szczególnie przydatne mogą być takie narzędzia jak chociażby Answer The Public. Znajdziesz w nim wiele najczęściej zadawanych pytań odnośnie wybranego zagadnienia. Możesz się nimi zainspirować w pracy nad materiałem, który tworzysz z myślą o direct answer.
Słowem zdobyta pozycja zero!
Kiedy walczysz o pozycję zero, korzystaj w swoim tekście z budowy typowego pytania. Niekoniecznie musi to być zdanie zaczynające się od “jak”, “kiedy”, “czym”, “ile”, “o której”, “gdzie”, “po co”, “na co”, “dlaczego” oraz “czemu”. Mogą to być również zdania typu “X czy Y” lub takie o szyku charakterystycznym przede wszystkim dla sieci – “X co to takiego” i tak dalej.
Sprawdź, co ludzie wpisują do wyszukiwarki, ale pomyśl też o swoich własnych nawykach językowych w Internecie. Wyniki pojawiające się w ramach direct answer mają za zadanie być spójne ze stosowanymi przez użytkowniczki i użytkowników sformułowaniami. Na pewno dobrze wiesz, że czasem to, czego nie użyjemy na co dzień w swoich rozmowach, idealnie sprawdzi się w przestrzeni internetowej. Skróty myślowe, zaskakujący szyk, uproszczenia – walcząc o pozycję zero, dobrze jest o nich pamiętać.
Direct answer i przykłady konkretnych pytań związanych z branżą beauty
Załóżmy na moment, że prowadzisz marketing dużej perfumerii i masz w swojej ofercie tusze do rzęs, na które chcesz się pozycjonować. Jakie przykładowe pytania możesz wykorzystać, tworząc swój materiał pod direct answer? Oto kilka przykładów, wygenerowanych z pomocą wspomnianego wcześniej narzędzia Answer The Public:
– Kiedy tusz do rzęs jest stary?
– Dlaczego tusz do rzęs się osypuje?
– Jak zmyć tusz do rzęs domowymi sposobami?
– Dlaczego tusz do rzęs się kruszy?
– Jaki tusz do rzęs polecacie?
To tylko mała porcja inspiracji – wypracowanie pozycji zero powinno wynikać z odpowiedniej strategii contentowej i strategii SEO. Wszystkie Twoje działania w digitalu muszą być spójne i razem dążyć do realizacji określonego celu. Osiągnięcie pozycji zero i pojawienie się Twojego tekstu w direct answer na pewno jest sporym sukcesem, natomiast nie powinno być celem samym w sobie. I dlatego zawsze warto opierać się o strategię oraz wybrane wskaźniki KPI.
Czy zatem warto starać się o pozycję zero w wynikach wyszukiwania?
Opłacalność walki o pozycję zero zależy od Twoich celów w zakresie SEO. Wiedz jednak, że wyniki pojawiające się w ramach direct answer są traktowane przez algorytm jako te najlepiej dopasowane do zapytania. Z perspektywy osób poszukujących odpowiedzi na swoje pytanie, direct answer bywa jedynym wyświetlonym wynikiem ponad linią zanurzenia. Po przeczytaniu krótkiego fragemnut wybranego przez Google, osoba albo zamknie okno wyszukiwarki, ponieważ szybko uzyska odpowiedzieć (co niestety obniży CTR), albo wręcz przeciwnie – wejdzie na Twoją stronę internetową, w celu pogłębienia danego zagadnienia.
Nie ma zatem jednej odpowiedzi na pytanie „Czy warto starać się o pozycję zero w wynikach wyszukiwania?”. Warto regularnie analizować, jak wygląda ruch na danej stronie i reagować na te zmiany na bieżąco.
Zobacz, jak zrobiliśmy to dla marki Gatta!
Marka Gatta słynie w Polsce przede wszystkim z doskonałych rajstop. Jest postrzegana jako lider w swoim segmencie i niepodważalnie kojarzy się z jakością oraz modnymi projektami. W związku z jej wizerunkiem, skoncentrowaliśmy się na frazach związanych z doborem rajstop – bo kto ma znać odpowiedzi pytania o rajstopach, jeśli nie Gatta? Zobacz na screenach poniżej, jak teksty eksperckie podnieśliśmy aż do pozycji zero.
Jak widzisz, direct answer w tym przypadku jest związane właśnie z rajstopami. Wyjaśniamy, podpowiadamy i dzielimy się ciekawostkami, dzięki czemu marka wzmacnia swój wypracowany przez lata wizerunek. Pozycja zero pomaga jej jeszcze częściej stać się pierwszym kontaktem dla użytkowniczek i użytkowników, kiedy chodzi o kwestie rajstopowe – choć nie tylko!
Jeśli działasz w branży fashion lub beauty i chcesz, aby witryna Twojej marki znalazła się w wynikach wyszukiwania Google jako direct answer, to jesteśmy do dyspozycji – napisz do nas już teraz!