Recykling treści początkowo może kojarzyć się z podziałem contentu na fragmenty, umieszczaniem go w różnych miejscach, a następnie przerabianiem. Nie na tym jednak ten zabieg polega. Czym w takim razie jest recykling treści? Kiedy content możemy określić jako EKO i SEO-friendly? Przekonajmy się!
Recykling treści to proces odświeżania contentu, który ma już swoje miesiące czy lata. W ramach tego pojęcia mieści się także jego ponowna dystrybucja – również w nowej formie. Co ciekawe, w zasadzie wszystkie wyprodukowane treści możesz poddać takiemu zabiegowi. Ale w jakim celu? Dlaczego warto robić porządki w contencie przynajmniej raz na jakiś czas?
Recykling treści się opłaca – sprawdź, dlaczego warto to zrobić!
Najważniejszy cel recyklingu treści to uaktualnienie przekazu i dostosowanie go do obecnych realiów. Dzięki temu nie musisz tworzyć kolejnego, podobnego tematycznie contentu, a co za tym idzie – ponosić dodatkowych kosztów jego przygotowania. Wystarczy, że urozmaicisz stworzone wcześniej treści. Jak? Na przykład dodając do nich wyniki najnowszych badań, zamieszczając nowe pomysły na stylizacje czy kolejne ważne elementy szafy kapsułowej, które ukazały się w ofercie Twojej marki od momentu publikacji artykułu blogowego. To jednak nie wszystkie zalety recyklingu treści.
W jaki sposób odświeżone treści przyciągają czytelniczki i czytelników?
W przypadku pozyskiwania ruchu organicznego content recycling też ma swoje plusy. Aktualizując treść na stronie i dodając odpowiednią adnotację na ten temat, zwiększasz szansę na wybór Twojej witryny przez użytkowniczki i użytkowników. Dlaczego? Zarówno data publikacji, jak i późniejsza data aktualizacji treści jest widoczna z poziomu wyników wyszukiwania – znajduje się ona tuż przed meta description.
Aktualne treści często wydają się ludziom najlepiej dopasowane do ich potrzeb. Dzięki temu nawet proste urozmaicenia dawno opublikowanych artykułów mogą zwiększyć liczbę wejść na Twoją stronę. Być może masz już na niej treści, które znajdują się w czołówce wyników wyszukiwania, ale generują niewielki ruch. Istnieje duża szansa, że recykling treści pomoże Ci zwiększyć liczbę odsłon Twojej witryny oraz czerpać jeszcze większe korzyści z działań w zakresie SEO.
Jakie działania możesz podjąć w ramach recyklingu treści?
Co dokładnie możesz zrobić, jeśli zdecydujesz, że nadszedł czas na content recycling? Sprawdź naszą listę i znajdź swoją inspirację!
– Nasycenie tekstu słowami kluczowymi i dodanie najbardziej aktualnych danych w opisywanym temacie.
– Dodanie nowych zdjęć wraz z komentarzem – podpisem, aby zaprezentować zmiany na przestrzeni miesięcy czy lat.
– Dodanie akapitu z przełomowym odkryciem, które znacząco wpływa na wydźwięk wcześniejszych fragmentów.
– Umieszczenie w tekście infografik ułatwiających zapamiętanie kluczowych informacji.
– Wprowadzenie zmiany na poziomie celu tekstu – uczynienie go bazą do omówienia szerszego tematu i wprowadzenia nowych zagadnień.
– Przygotowanie e-booka, rozbudowanych wpisów do mediów społecznościowych lub newslettera na podstawie wybranego tekstu sprzed kilku miesięcy czy lat.
– Wykorzystanie tekstu jako przykładu podczas relacji live, aby lepiej uchwycić zmienność wybranego zjawiska, zaprezentować progres na przestrzeni lat.
To tylko przykłady – jeśli masz inny pomysł, to śmiało go realizuj. Pamiętaj jednak, aby zawsze trzymać się zasad pozycjonowania. Staraj się przede wszystkim dodawać informacje (w tym słowa kluczowe), zamiast je usuwać czy diametralnie zmieniać.
Recykling treści w branży słynącej z trendów
Content recycling może się wydawać trudny do wdrożenia w branżach słynących z trendów. Zaliczamy do nich przede wszystkim biznes fashion & beauty. Wiedz jednak, że kluczowa jest nie tyle branża, co podejście do tworzenia treści. I o ile komunikacja trendów powinna stanowić ważny filar Twoich działań z zakresu content marketingu, o tyle prawdopodobnie nie jest to Twoja jedyna aktywność w ramach publikacji treści. Skupmy się jednak na pozornie najtrudniejszej kwestii, czyli odświeżaniu contentu o trendach.
Przykład
Przyjmijmy, że Twoja marka specjalizuje się w branży odzieżowej, a Ty prowadzisz firmowy blog. Zamieszczasz na nim głównie informacje o najnowszych kolekcjach i trendach. W archiwum masz sporo tekstów o trendach sprzed lat. Co możesz z nimi zrobić?
Jednym z rozwiązań jest praca nad linkowaniem wewnętrznym (przekierowywaniem do innych treści w obrębie serwisu) i pokazanie, jakie nowości czekają na Twoje klientki w tym samym sezonie, ale w kolejnych latach – aby uchwycić zmienność mody. Innym przykładem jest pokazanie, jak moda zatacza koło i zaprezentowanie dawnych trendów w ujęciu historycznym. Kolejny pomysł? Zarekomendowanie, jak wykorzystać zakupione ubrania i dodatki z dawnej kolekcji w obliczu trendów panujących obecnie. Dzięki temu nie tylko pokażesz, że Twoje projekty się nie starzeją, lecz także wykorzystasz ponownie treści, które inaczej tkwiłyby bezsensownie na ostatnich stronach blogowego archiwum.
Skuteczny content marketing a recykling treści
Pamiętaj, że jeśli masz sporządzony profesjonalny i przemyślany content plan, to recykling treści będzie konieczny tylko sporadycznie. Aby tak się stało, Twoje założenia contentowe powinny obejmować nie tylko aktualności, lecz także (a nawet i przede wszystkim) treści typu evergreen. Dowiedz się o nich więcej z naszego artykułu: Evergreen Content – dlaczego Twoja marka go potrzebuje?.
Zwróć również uwagę na opłacalność swoich działań content marketingowych. Stawiaj na recykling treści, zamiast zamawiać kolejne teksty o niemal identycznej tematyce i różnicy wyłącznie na poziomie słowa kluczowego.
A jeśli potrzebujesz wsparcia z recyklingiem treści lub ogólnie – content marketingiem – to skontaktuj się z nami. Systematycznie ulepszamy i poddajemy recyklingowi treści marek z branży fashion & beauty. Chętnie pomożemy również Tobie!