Czas czytania: 5 minut

Zbliżające się wielkimi krokami Święta Bożego Narodzenia to dobra okazja, żeby opowiedzieć trochę o sezonowości w marketingu cyfrowym. W tym artykule przybliżymy kilka istotnych pojęć związanych z sezonowością, które można wykorzystać w e-commerce. W dalszej części artykułu dowiesz się, czym jest sezonowe SEO oraz jak wykorzystywać sezonowe słowa kluczowe w swojej strategii marketingowej. Zaczniemy od ciekawych faktów związanych ze świątecznym okresem zakupowym. Zapraszamy do lektury!

Czym jest sezonowe SEO? Jak wykorzystać sezonowe słowa kluczowe w strategii marketingowej?

Garść informacji o świątecznym okresie zakupowym w Polsce

Najgorętszym okresem zakupowym w roku jest czas przed Bożym Narodzeniem. Wtedy sprzedawcy (głównie z sektora B2C) niemal z każdej branży zacierają ręce w oczekiwaniu na rekordowe zyski. Jest to jedna z najlepszych okazji do wykorzystania potencjału sezonowego SEO.

A jest się o co bić! Według prognoz w tym roku Polacy wydadzą łącznie ok. 18,6 mld złotych na zakupy świąteczne. Dla właścicieli e-commerce to świetna wiadomość! Według raportu Deloitte w zeszłym roku polscy konsumenci deklarowali, że średnio aż 47% budżetu świątecznego przeznaczą na zakupy w internecie. 

Według tego samego raportu najpopularniejszymi prezentami kupowanymi online były te z branży: podróże i czas wolny (71%), akcesoria elektroniczne (64%) oraz hobby, zabawki i książki (63%). Inne popularne kategorie z kanału on-line to: wellness (60%), odzież i obuwie (47%) oraz perfumy (47%). Jeśli chodzi o sposób poszukiwania samych prezentów, to najwięcej osób, bo aż 52% respondentów zadeklarowało, że wykorzysta do tego przeglądarkę Google.

Czym jest sezonowe SEO? Jak wykorzystać sezonowe słowa kluczowe w strategii marketingowej?
Źródło: https://www2.deloitte.com/pl/pl/pages/consumer-business/articles/zakupy-swiateczne-2021.html

Czym jest sezonowe SEO i dlaczego warto o nim pamiętać?

Sezonowe SEO to strategia często stosowana w e-commerce. Polega na uwzględnieniu w strategii SEO cyklicznych wydarzeń, świąt czy pór roku. Wykorzystuje te same sposoby i techniki optymalizacji funkcjonowania sklepu co klasyczne SEO, ale z uwzględnieniem sezonowej popularności produktów lub usług. 

Dzięki wykorzystaniu informacji o sezonowości poszczególnych fraz kluczowych można tworzyć content dopasowany do danego wydarzenia np. landing page, artykuły blogowe, czy nawet opisy kategorii i produktów. Głównym celem zastosowania sezonowego SEO jest zwiększenie konwersji w określonym, stosunkowo krótkim przedziale czasu, za pomocą wykorzystania potencjału sezonowych słów kluczowych. 

Rodzaje sezonowego SEO

Sezonowe SEO możemy podzielić na dwa główne rodzaje:

Bazujące na wydarzeniach – w tym rodzaju sezonowego SEO bazą do podjęcia działań w celu optymalizacji e-commerce są popularne święta czy wydarzenia. Należą do nich m.in. Black Friday, Boże Narodzenie czy Dzień Kobiet.

Bazujące na kalendarzu – ten rodzaj sezonowego SEO wykorzystuje jako punkt wyjścia dłuższe okresy, np. miesiące lub pory roku. Można je wykorzystać do wydarzeń typu: Summer Sale lub Winter Collection. Jest masa produktów, które idealnie nadają się do organizowania sezonowych kampanii marketingowych. Produkty takie jak “baseny” i “meble ogrodowe” kupujemy najczęściej wiosną i latem. Produkty takie jak “kurtki puchowe” i “kozaki” najlepiej sprzedają się, kiedy temperatury na zewnątrz spadają.

Może się zdarzyć, że będziemy dokonywać optymalizacji e-commerce bazując na obu rodzajach sezonowego SEO – zima i Boże Narodzenie często idą w parze pod kątem zakupów czy prezentów, podobnie sytuacja może wyglądać z wiosną i Wielkanocą. 

Sezonowe SEO a strategia marketingowa

Warto wykorzystywać sezonowe SEO w planowaniu harmonogramu działań marketingowych. Pomoże to usprawnić planowanie i wdrażanie odpowiednich działań w celu optymalnego wykorzystania sezonowego potencjału Twoich produktów czy usług. 

Dzięki odpowiedniemu zaimplementowaniu sezonowego SEO w e-commerce zdobędziesz nowych klientów i zmaksymalizujesz konwersje. Poza tym łatwiej zaplanujesz działania marketingowe na cały rok. Przygotujesz swoją witrynę na nagłe skoki ruchu. Pamiętaj, że działania SEO wymagają znacznie wcześniejszego przygotowania i rozpoczęcia prac, aby osiągnąć zamierzony efekt.

Koło sezonowości pokazuje, jak zmienia się popyt sezonowy w wybranych branżach w USA.

Czym jest sezonowe SEO? Jak wykorzystać sezonowe słowa kluczowe w strategii marketingowej?
Źródło: https://www.tdmp.co.uk/insights/seasonal-seo-tips-year-round-performance

Sezonowa sprzedaż produktów z branży fashion w USA

Zwróćmy jeszcze uwagę na branżę fashion. Poniżej możemy zauważyć jak w skali roku rozkłada się popularność poszczególnych kategorii odzieżowych.

Czym jest sezonowe SEO? Jak wykorzystać sezonowe słowa kluczowe w strategii marketingowej?
Źródło: https://www.salecycle.com/blog/featured/online-fashion-retail-11-essential-statistics/

Jak widać na grafice powyżej, korelacja między porami roku (sezonami) a popularnością niektórych elementów garderoby jest bardzo zauważalna. Przykładowo: szczyt sprzedaży produktów takich jak koszulki, sukienki i szorty przypada na czerwiec i lipiec. Największe zainteresowanie swetrami przypada na listopad i styczeń. Są też produkty, które sprzedają się na podobnym poziomie przez cały rok np. bielizna.

Czym są sezonowe słowa kluczowe?

Są to słowa kluczowe, które mają większy potencjał wyszukiwań w określonych porach roku czy podczas różnych wydarzeń. Sezonowe słowa kluczowe charakteryzują się dużymi wahaniami popularności w zależności danego okresu. Bardzo dobrym przykładem jest fraza “prezenty pod choinkę”. Po wprowadzeniu tej frazy do planera słów kluczowych Google widać, że przez większość roku wartość wyszukiwań oscyluje w okolicy zera. Popularność tej frazy zaczyna się wyraźnie zwiększać od już września, w którym wolumen wyszukiwań wynosi 1 900. W październiku jest to 8 100, w listopadzie 49 500, a w grudniu jest to już 74 0000 wyszukiwań!

Czym jest sezonowe SEO? Jak wykorzystać sezonowe słowa kluczowe w strategii marketingowej?
Czym jest sezonowe SEO? Jak wykorzystać sezonowe słowa kluczowe w strategii marketingowej?

Jak sprawdzić sezonową popularność fraz kluczowych?

W przypadku niektórych fraz kluczowych łatwiej jest określić ich sezonową popularność. Frazy takie jak: “trapery” oraz “czapki zimowe”są naturalnie częściej wyszukiwane w okresie zimowym niż wiosną czy latem. Natomiast słowa kluczowe takie jak “stroje kąpielowe” oraz “klapki damskie” są bardziej popularne, kiedy na dworze robi się cieplej i bardziej słonecznie. 

Zatem jak sprawdzić frazy, których potencjał wyszukiwania nie jest tak oczywisty? Istnieje kilka narzędzi do badania sezonowości słów kluczowych. O to kilka z nich:

1. Planer słów kluczowych Google

Planer słów kluczowych Google to bardzo dobre narzędzie do analizowanie sezonowości słów kluczowych. Jednak, żeby z niego korzystać trzeba mieć aktywne konto reklamowe Google i włączoną kampanię reklamową.

Po wpisaniu słowa kluczowego ukaże Ci się kilka kolumn, których widok możesz edytować za pomocą przycisku “Kolumny”. Najważniejsze z punktu widzenia sezonowości są pierwsze dwie.

Czym jest sezonowe SEO? Jak wykorzystać sezonowe słowa kluczowe w strategii marketingowej?

2. Trendy Google

Za pomocą Google Trends możesz sprawdzić, jak ludzie wyszukują różne hasła w czasie. Możesz też dowiedzieć się, kiedy najbardziej interesujące Cię hasła są najczęściej wyszukiwane przez użytkowników. Narzędzie bazuje na skali od 1 do 100. Wyniki można zawężać geograficznie, obserwując tylko interesujące nas miasta. 

W e-commerce najlepiej wykorzystać Google Trends do obserwowania zmian w popularności Twojego produktu lub usługi. Dzięki temu łatwiej będzie Ci określić najlepszy czas na wprowadzenie lub promocję danego produktu.

Czym jest sezonowe SEO? Jak wykorzystać sezonowe słowa kluczowe w strategii marketingowej?

3. Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console to narzędzie pozwalające śledzić m.in. liczbę kliknięć dla poszczególnych fraz kluczowych. Dzięki danym z GSC sprawdzisz, które frazy kluczowe były najpopularniejsze 16 miesięcy wstecz oraz jakie strony w Twojej witrynie się na nie pojawiały. Znajdziesz tu też wiele przydatnych danych o swoich podstronach takich jak wyświetlenia poszczególnych fraz, rodzaj urządzenia, pozycji w SERP i wiele innych. 

Czym jest sezonowe SEO? Jak wykorzystać sezonowe słowa kluczowe w strategii marketingowej?

4. Senuto

Polskie narzędzie do monitorowania trendów sezonowych i nie tylko. Senuto to narzędzie SEO w którym znajdziemy m.in. szczegółowe dane odnośnie słów kluczowych i ich sezonowości do 13 miesięcy wstecz. W Senuto możesz wygenerować raporty odnośnie widoczności na słowa kluczowe, w których sprawdzisz swoje pozycje w Google.

Czym jest sezonowe SEO? Jak wykorzystać sezonowe słowa kluczowe w strategii marketingowej?

5. Ahrefs

To jedno z najbardziej rozbudowanych narzędzi do analizy fraz kluczowych. W Ahrefs znajdziesz historyczne dane odnośnie popularności danej frazy aż do 2015 roku. Dzięki dużej ilości danych możesz prześledzić zmiany w trendach na przestrzeni kilku lat i lepiej określić priorytetowe dla Ciebie wydarzenia, które wykorzystasz do działań sezonowych.

Czym jest sezonowe SEO? Jak wykorzystać sezonowe słowa kluczowe w strategii marketingowej?

Podsumowanie

Pamiętaj, że przygotowując swoją witrynę do wykorzystania potencjału sezonowego SEO, musisz te działania zaplanować z dużym wyprzedzeniem. W SEO zmiany w wynikach wyszukiwania trwają minimum kilka miesięcy. Dlatego przygotowując się do okresu świątecznego, warto wprowadzać sezonową strategię na początku roku, żeby zaimplementowane zmiany przyniosły efekty np. w grudniu. 

Przygotuj odpowiedni content jak artykuły blogowe lub sponsorowane, opisy produktów lub kategorii, czy materiały promocyjne. Przy tworzeniu opisów kategorii możesz skorzystać z naszej pomocy i poznać 7 zasad tworzenie opisów kategorii dla branży fashion.

Jeśli potrzebujesz pomocy przy planowaniu i wdrażaniu sezonowego SEO w swoim e-commerce, napisz do nas. Zespół Digital Fashion wzniesie Twój content na wyższy poziom!

Tagi:

Łukasz Nowak

>