Czy to możliwe, że istnieją pewne uniwersalne cechy, które powinien posiadać każdy copywriter? Cechy, dzięki którym każda współpraca będzie z dużym prawdopodobieństwem udana – i to niezależnie od wielkości zlecenia? Przekonaj się!
Kiedy zlecasz przygotowanie treści po raz pierwszy, najczęściej jeszcze nie wiesz, jak będzie Ci się współpracować z wybraną podwykonawczynią lub wybranym podwykonawcą – możesz jedynie przyjąć pewne założenia na podstawie otrzymanych referencji. A co jeśli powiemy Ci, że istnieją pewne szczególnie pożądane cechy copywritera, na które warto zwrócić uwagę już na etapie rekrutacji? Takie, które może nie dadzą Ci 100% gwarancji, że współpraca będzie udana, ale realnie zwiększą na to szansę… nawet do 90%? Jeśli taka wizja brzmi ciekawie – zostań z nami! Dzisiaj bierzemy pod lupę najważniejsze cechy copywritera. Dobrego copywritera!
Jaki powinien być Twój copywriter? Cechy, na które warto zwrócić uwagę
Bezbłędny i angażujący tekst to podstawa, której nie będziemy dzisiaj nawet poświęcać większej uwagi – ciekawsze jest to, że czasem nawet osoby z dużym talentem i prawdziwie lekkim piórem nie są w stanie zbudować jakościowej współpracy. I właśnie dlatego omówimy kluczowe cechy copywritera nie tyle w kontekście tworzenia treści, co raczej pod kątem podejścia do zlecenia i relacji biznesowej. A na potrzeby niniejszego artykułu posłużymy się tylko formą “copywriter”, choć każdy akapit w takim samym stopniu dotyczy również copywriterek!
Czytanie i słuchanie ze zrozumieniem
Komunikacja bywa wadliwa. Zwłaszcza początki współpracy mogą obfitować w drobne nieporozumienia. Jeśli jednak powtarzasz tę samą rzecz kilkakrotnie, a Twoja zleceniobiorczyni lub zleceniobiorca ją bagatelizuje, to może być znak, że problem nie leży w jakości briefu. Zaangażowanie w zrozumienie Twoich uwag jest kluczowe, aby współpraca przebiegała dynamicznie – obecnie i w przyszłości. Staraj się zatem opowiadać wyczerpująco o swoich oczekiwaniach, ale jednocześnie już na etapie rozmowy rekrutacyjnej zwiększ czujność, jeśli dostaniesz pytania o to, co zostało powiedziane chwilę wcześniej. Zapytania precyzujące są za to mile widziane i pokazują zaangażowanie – a to przykład pożądanej cechy copywritera.
Przejmowanie inicjatywy
Dobrego copywritera nie musisz prowadzić za rękę, planując razem z nim konspekt tekstu – sam wychodzi z inicjatywą, proponując Ci tematy do podjęcia, wątki do poruszenia lub sugerując zmiany w komunikacji, spójne z charakterem Twojej marki. Jeśli chcesz zbudować długofalową, partnerską relację, a nie wyłącznie zlecać napisanie skrupulatnie zaplanowanych treści, to nie ma ważniejszej cechy copywritera niż inicjatywa. Osoba, która będzie dla Ciebie pisać, powinna być zaangażowana we współpracę.
Indywidualne podejście
Nie chcesz, żeby Twoje teksty były jednymi z wielu. Te napisane niczym z szablonu, obfitujące w banalne sformułowania i nudne gry słów (które po zbyt wielu użyciach trudno już nawet nazwać grami), zostaną co najwyżej leniwie przeskanowane wzrokiem. Dobry copywriter nie działa odtwórczo. Szuka wyróżników, jest dociekliwy i dostosowuje swój styl do Twojej marki, nadając jej komunikacji indywidualnego charakteru. Korzysta także z wyspecjalizowanych aplikacji i programów, które pozytywnie wpływają na jakość tworzonych treści. O jakich narzędziach mowa? Zajrzyj tutaj: 7 narzędzi dla copywritera, które usprawnią jego pracę.
Pokora w doborze tematów
Nikt z nas nie ma wiedzy na każdy temat. Właśnie dlatego ważną cechą copywritera jest umiejętność selekcji tematów, których się podejmuje. Jeśli zlecasz teksty pod SEO, a na Twoje ogłoszenie odpowiada osoba, w której portfolio widnieją już niemal wszystkie branże, poproś o przygotowanie próbki tekstu. Może się okazać, że treść będzie napisana bardzo ogólnie, a kluczowe kwestie zostaną ograniczone do minimum znaków. Próbka to niewielki koszt – dzięki niej możesz wiele zyskać (utwierdzając się w wyborze właściwej osoby) lub… zaoszczędzić, powierzając zlecenie komuś innemu.
Empatia
Zgadza się – empatia to bardzo ważna cecha copywritera. Słowem można wyrządzić wiele krzywdy, dlatego szukaj osób wrażliwych językowo. Takich, które nie będą w swoich tekstach oceniać odbiorczyń i odbiorców (np. jeśli ktoś nie wie, że…, to…), posługiwać się stereotypami lub pisać z uprzedzeniem w stosunku do jakichkolwiek grup społecznych.
Terminowość
Nierzadko w branży reklamowej panuje pewna swoboda w podejściu do terminów. I oczywiście są sytuacje, w których data dostarczenia materiałów może być elastycznie przesuwana. Często jednak przygotowanie przez copywritera tekstu determinuje dalsze prace – np. graficzne i programistyczne. Jak zatem sprawdzić terminowość przed zleceniem zadania? Możesz albo poprosić o przedstawienie referencji, w których będzie adnotacja dotycząca terminowości, albo zlecić proste zadanie próbne. W drugim przypadku zyskujesz podwójnie, bo otrzymujesz dodatkowy wgląd do stylu osoby piszącej.
Dobry copywriter to sukces Twojego contentu!
Pamiętaj, że dobry copywriter przyczyni się do sukcesu Twoich działań contentowych. A kiedy już wiesz, jakie cechy ma copywriter, z którym współpraca najczęściej jest partnerska i dynamiczna, to… nadszedł czas rekrutacji.
Jeśli jednak nie chcesz samodzielnie weryfikować podejścia i umiejętności swoich podwykonawczyń lub podwykonawców, rozważ zaangażowanie HR-owca lub nawiązanie współpracy z agencją copywriterską bądź posiadającą takie usługi w swoim portfolio.