Duplikacja treści na stronach produktowych – dlaczego warto z tym walczyć? 

Duplikacja treści może skutecznie obniżyć pozycję witryny w wyszukiwarce i przyczynić się do biznesowych spadków. W kolejnym już – piątym, odcinku naszego vloga wyjaśniamy, czym jest to niebezpieczne zjawisko i jak z nim walczyć, żeby wyróżniać się w Internecie.

Zacznijmy od początku – czym jest duplikacja treści?

Z definicji duplikowanie treści to pojawianie się jej w więcej niż jednym miejscu w Internecie. A konkretnie chodzi o adresy URL, w obrębie tej samej witryny lub kilku zewnętrznych stron.

W celu zwalczania treści o niskiej jakości, w 2011 roku Google stworzył algorytm Panda, który oceniał ją na podstawie comiesięcznych aktualizacji. Obecnie Panda została „wciągnięta” do głównego robota, który indeksując, automatycznie analizuje też jakość treści. Wszystko to dzieje się w czasie rzeczywistym.

Dlaczego zduplikowana treść ma znaczenie?

Na zduplikowaną treść i jej znaczenie trzeba spojrzeć z punktów widzenia:

1. wyszukiwarek – nie wiedzą, które treści indeksować i jak rozdzielać autorytet witryny na naszej stronie. O co dokładnie chodzi? Gdy linki zewnętrzne przekazują jakąś moc do naszego serwisu, Google ma problem, jak ją rozdzielić pomiędzy poszczególnymi podstronami. W efekcie dana treść może w ogóle nie zostać wyświetlona w wyszukiwarce;
2. właścicieli sklepów internetowych – problemy, jakie z duplikacją treści mają wyszukiwarki, bezpośrednio przekładają się na funkcjonowanie sklepu w Internecie. 

Od czego zacząć walkę z duplikacją?

Na początku warto zdefiniować, jakie typy duplikacji mamy w naszym serwisie i znaleźć ich przyczynę. Dopiero wtedy można budować skuteczną strategię walki.

Do weryfikacji duplikacji treści przydają się rozmaite narzędzia. Jednym z najpopularniejszych jest wpisanie zapytania w wyszukiwarkę w formie fragmentu opisu produktu umieszczonego w cudzysłowie. W odpowiedzi Google pokaże, jakie strony są związane z tym konkretnym contentem. Dodatkowo można w ten sposób sprawdzić, czy kopia znajduje się wyłącznie wewnątrz witryny, czy istnieje też na zewnątrz. Ciekawym narzędziem do wewnętrznej analizy duplikacji jest Screaming Frog, który procentowo sprawdza powielanie treści na naszej stronie. 

Sposoby na zduplikowaną treść – rozwiązania techniczne 

Jest wiele sposobów radzenia sobie ze zduplikowaną treścią. Dowiedz się, kiedy warto zdecydować się na rozwiązania techniczne.

Przekierowanie 301 

Eliminacja podstron, które uznamy za niepotrzebne i agregowanie tych treści na jeden adres URL czasem okazuje się pomocne. Ale! Takie rozwiązanie ma sens tylko wtedy, gdy w serwisie jest wiele powielających się opisów produktów i jednocześnie nie ma potrzeby, żeby prezentować je wszystkie. 

Link kanoniczny

Canonical, czyli link kanoniczny to informacja zawarta w kodzie strony, skierowana do robotów wyszukiwarki. Wskazuje im najważniejszy adres URL z witryny.

Noindex 

To kolejny rodzaj wskazówki dla robotów wyszukiwarki, ale tym razem informuje o adresie URL, który ma nie być indeksowany. Z użyciem Noindex łatwiej jest działać w obrębie grup stron, a nie pojedynczych stron produktowych.

Google Search Console

Zawiera opcję wykluczania parametrów powielających się stron, aby wykluczyć wskazane adresy URL z indeksowania. Jest to podobne działanie do Noindex. 

Sposoby na zduplikowaną treść – rozwiązania na poziomie contentu

Walcząc z duplikacją treści, można działać w obrębie samego contentu, który już istnieje. W tym przypadku należy wyróżnić dwie sytuacje.

Content pochodzący od zewnętrznego producenta  

W tej sytuacji należy zastanowić się, co można „wyciągnąć” z treści, aby się wyróżnić. W branży fashion warto: 

• zmierzyć i podać dokładne wymiary produktów, 
• zrobić nowe fotografie, 
• dodać swoje wskaźniki np. w odzieży sportowej, 
• zamieścić sekcję FAQ,
• wykorzystać opinie i recenzje produktów,
• prezentować rozbudowane właściwości produktów, np. w formie tabeli, gdzie różne są tylko zmienne, dzięki którym można różnicować treści,

• posługiwać się rankingami i porównaniami produktów, ponieważ pozwalają wyróżnić się na tle innych sklepów internetowych.

Content na naszej stronie

Często zdarza się, że w jednym sklepie internetowym jest dużo takich samych produktów w różnych wariantach i każdy musi pozostać na odrębnej stronie. Co wtedy? Warto:

• wykorzystać link kanoniczny, aby zagregować produkty w jedną główną kartę ,
• zastanowić się, jak byłyby zróżnicowane te produkty w katalogu papierowym i spróbować działać w ten sposób,
• dodać unikalny tytuł, nagłówek i meta description z elementem wyróżniającym. Dobrze jest przy tym pamiętać, aby nie używać wewnętrznego ID do rozróżnienia produktów. Stosowanie samych cyferek nie ani jest atrakcyjne, ani pomocne dla klienta sklepu internetowego.

Możliwości jest wiele! W trakcie działań, mających na celu eliminację zduplikowanej treści, powinna przyświecać myśl, że content ma być unikalny.