Evergreen content to treści, które pozostają aktualne niezależnie od upływu czasu. Brzmi dobrze, prawda? W końcu po co się martwić aktualizowaniem lub rozbudową dawnych wpisów blogowych czy poradników, kiedy można po prostu postawić na treść tego rodzaju. Musisz jednak wiedzieć, że evergreen content to nie zawsze jedyne i najlepsze rozwiązanie, ponieważ w niektórych przypadkach nie da się go zastosować. Dlaczego? Jakie wyzwania stoją przed osobą planującą treści, a jakie przed piszącą? Sprawdźmy!
Evergreen content to niezwykle kuszące rozwiązanie z perspektywy marketingowej. W końcu przygotowanie jednego artykułu, e-booka lub branżowego słownika wymaga dużo pracy, ale często jest to działanie jednorazowe, a w dodatku przynoszące stałe efekty. Taki rodzaj treści jest więc faktycznie opłacalny. Nie oznacza to jednak, że warto stawiać na evergreen content za każdym razem.
Kiedy warto wybrać evergreen content?
Są momenty, w których to treści evergreenowe będzie najlepszym rozwiązaniem dla Twojej marki. Należą do nich:
– przygotowanie opisów kategorii i opisów produktów,
– przedstawienie historii firmy, jej misji, wizji i wartości,
– stworzenie listy rekomendowanych narzędzi dla klientek i klientów,
– przygotowanie tekstów na strony-wizytówki,
– napisanie poradnika na uniwersalny temat,
– stworzenie artykułu w kontekście historycznym (np. 10 najważniejszych kreacji XX wieku).
Evergreen content i recyklingiem treści – zgrany duet!
Pomimo dużych starań o zachowanie uniwersalności treści, każdy z powyższych punktów może kiedyś mimo wszystko wymagać aktualizacji. Nie bój się tego! Recykling treści, czyli ich cykliczne odświeżanie to bardzo często zmiana na plus – zarówno dla użytkownika, jak i robotów wyszukiwarki. Google docenia regularnie aktualizowane i rozbudowywane treści, zwłaszcza jeśli dotyczą one tematów evergreenowych.
Przykładem takiej treści może być np. artykuł blogowych „10 pomysłów na prezent z okazji Dnia Kobiet”. Jeśli wykorzystujesz ten rodzaj contentu do promowania asortymentu Twojej marki, każdego roku możesz aktualizować go o nowe produkty, a pozostała (bazowa) część pozostanie bez zmian.
Pamiętaj także, że evergreen content będzie dla Ciebie potencjalnym źródłem oszczędności. Koszt zmiany grafiki lub fragmentu tekstu jest najczęściej mniejszy niż przygotowanie treści od zera.
10 zasad tworzenia evergreen contentu
Treści evergreenowe muszą być w jak największym stopniu uniwersalne i aktualne – niezależnie od upływu dni, miesięcy czy nawet lat. W związku z tym…
- Unikaj informacji o aktualnych wydarzeniach na świecie, które szybko mogą ulec zmianie.
- Pomijaj nazwiska osób aktualnie sprawujących funkcje i urzędy.
- Uważaj na tematy związane z show-biznesem, trendami w mediach społecznościowych czy aktualną sytuacją influencerek i influencerów.
- Rezygnuj z tematów związanych ze zmiennymi przepisami prawa, podatkami, inflacją lub deflacją oraz ogólnie rzecz biorąc stanem gospodarki.
- Nie odwołuj się do chwilowych trendów (np. sukienka marki X, która podbija Tik Toka).
- Staraj się zawsze powoływać na fakty, nie na opinie.
- Twórz treści z udziałem osób wyspecjalizowanych w danej dziedzinie.
- Sięgaj po takie dane (statystyki, wykresy itp.), które odzwierciedlą zjawiska na przestrzeni wieków lub lat, a nie ostatnich miesięcy.
- Korzystaj z najczęściej wyszukiwanych fraz do tworzenia treści – pomogą Ci zrozumieć zainteresowania użytkowników w szerokim ujęciu.
- Opowiadaj o kwestiach ważnych dla Twojej marki – operuj wartościami, które (zazwyczaj) pozostają niezmienne.
Evergreen content jako środek do celu, długoterminowego celu!
Wiedz także, że evergreen content warto planować przede wszystkim w ramach swoich celów długoterminowych. Zdecyduj się zatem np. na raport lub e-book, który będzie generować leady przez co najmniej kilka miesięcy, bez konieczności aktualizacji treści. Treści evergreenowe to doskonały wybór, aby skutecznie i systematycznie rozwijać swojego bloga lub vloga (zgodnie z wyznaczoną wcześniej strategią).
Pamiętaj, że do realizacji celów krótkoterminowych przygotowanie mocnego evergreen contentu może być zbyt czasochłonne – zazwyczaj jest również niepraktyczne. Co jednak najważniejsze, evergreen content musi być odpowiednio przygotowany, aby przynieść jakiekolwiek rezultaty. Jak zatem rozpoznać, że stworzone przez Ciebie treści faktycznie są przygotowanie w odpowiedni sposób?
Jak poznać, czy Twój evergreen content jest dobry?
Podczas weryfikacji treści evergreenowych warto zwrócić uwagę, czy:
– są one chętnie pobierane, wyświetlane lub oglądane nawet kilka miesięcy po publikacji,
– nie otrzymujesz komentarzy lub wiadomości o niezrozumieniu bądź przedawnieniu zawartości Twojej publikacji,
– upływ czasu nie ma znaczenia dla aktualności całego materiału: nie martwisz się wprowadzaniem zmian, jedynie monitorujesz wyniki,
– ekspertki i eksperci, którzy współpracowali z Tobą nad contentem, podtrzymują swoje tezy zawarte w materiale końcowym,
– sam tekst jest przygotowany w sposób zrozumiały, czytelny i atrakcyjny wizualnie, a jego oprawa graficzna pozostaje aktualna i nie wzbudza zastrzeżeń.
Jeśli żaden punkt z tej check-listy nie wzbudził w Tobie podejrzeń co do jakości Twojego evergreen contentu, możesz przyjąć, że został on stworzony “zgodnie ze sztuką”. Pamiętaj jednak, że regularna analiza i monitorowanie contentu na Twojej stronie są nieuniknione – nawet w przypadku treści evergreenowych. Pod uwagę należy wziąć także fakt, że nie zawsze ten rodzaj contentu będzie słusznym wyborem podczas działań z zakresu marketingu treści.
Dlaczego evergreen content nie zawsze jest najlepszym rozwiązaniem dla Twojej marki?
Evergreen content, choć brzmi jak najlepsza inwestycja w zakresie marketingu treści, nie zawsze odpowie na komunikacyjne potrzeby Twojej grupy docelowej.
Świat jest dynamiczny. W naszej rzeczywistości może być trudno odnieść komunikacyjny sukces, pisząc tylko o tym, co stałe. Każda branża ma swoje trendy i operuje zmiennością na różnych płaszczyznach. Zmieniają się zwyczaje konsumenckie, zapotrzebowanie na usługi czy też odczuwany sentyment do marki. Co więcej, odbiorcy niemal codziennie mogą zaskoczyć Cię różnymi pytaniami, inspirującymi do przygotowania nowego i aktualnego tekstu na konkretny temat. Z perspektywy content marketerki lub marketera jest to więc duże wyzwanie. Nie można stawiać wyłącznie na opłacalny evergreen content, zwłaszcza kiedy zależy Ci na wizerunku najbardziej pionierskiej i nowoczesnej marki.
PS Jeśli potrzebujesz pomocy z evergreen contentem, pozostajemy do Twojej dyspozycji – napisz do nas, a my wzniesiemy Twoje treści na wyższy poziom!