Jeśli temat pozycjonowania nie jest Ci obcy, to prawdopodobnie wiesz, czym są słowa kluczowe. Co jednak istotne – pod pojęciem słów kluczowych kryją się zarówno frazy generyczne (ogólne), jak i frazy long tail (long tail = długi ogon). Czym się od siebie różnią? Czy sukces Twoich działań SEO zależy od stosowania jednych i drugich? Jak dobrać frazy long tail oraz generyczne do potrzeb swojego biznesu? Sprawdźmy!
Czym są frazy generyczne?
Frazy ogólne, potocznie zwane generycznymi, to wszystkie słowa kluczowe, których znaczenie nie zostało doprecyzowane – określone bardziej szczegółowo poprzez inne wyrazy (towarzyszące). W branży odzieżowej mogą to być frazy takie jak:
- sukienka,
- marynarka,
- swetry,
- rajstopy,
- sklep z ubraniami,
- moda,
- trendy.
Takie ogólne keywordy mają dużo wyszukiwań, jednak pozycjonowanie się na nie bywa trudne (ze względu na wysoką konkurencję), a co więcej – są na tyle mało precyzyjne, że często konwertują mniej efektywnie niż frazy typu long tail. Przyjrzyjmy się teraz tym drugim.
Frazy long tail – od ogółu do szczegółu
Frazy long tail to bardziej rozbudowane słowa kluczowe niż te ogólne. Zazwyczaj składają się z 3 i więcej słów. Mają dokładniejsze znaczenie, jednak pojawiają się w wyszukiwarce rzadziej. Przykładowe frazy long tail dla branży fashion to na przykład:
- skórzane botki na koturnie,
- rozkloszowana spódnica midi,
- zamszowe rękawiczki damskie,
- szary sweter z wełny merino,
- koronkowy biustonosz push-up,
- czarne jeansy z wysokim stanem.
Jak widzisz, długi ogon pozwala na precyzyjniejsze oddanie znaczenia. Dzięki temu, jeśli Twój produkt spełnia wszystkie podane we frazie long tail kryteria, szansa na konwersję jest znacznie wyższa. I właśnie dlatego potrzebujesz takiego podejścia do SEO, które integruje możliwości obydwu rodzajów fraz. Każdy z tych typów ma swój osobny cel w strategii SEO.
Frazy generyczne i long tail w praktyce – jak je dobrać?
Zarówno frazy generyczne, jak i frazy long tail powinny wynikać ze strategii pozycjonowania Twojej marki. Oznacza to, że dopiero po audycie i ustaleniu kierunku rozwoju w zakresie SEO, poznasz słowa kluczowe najlepiej dopasowane do swoich produktów lub usług. Będą to takie keywordy, na które realnie (i optymalnie w zakresie swojego budżetu) możesz pozycjonować markę – jej produkty oraz/lub usługi.
Pamiętaj, że frazy kluczowe różnią się intencją wyszukiwania w zależności od etapu ścieżki zakupowej, na której znajduje się Twój klient. Frazy long tail i generyczne dobiera się z pomocą narzędzi SEO takich jak np. Senuto, Ahrefs czy Answer The Public. Jeżeli chcesz działać na własną rękę, to zaplanuj szczegółowy research z ich pomocą. A jeśli potrzebujesz pomocy w zakresie audytu, ułożenia strategii lub pozycjonowania marki w wynikach wyszukiwania – napisz do nas!
Frazy long tail – te praktyki omijaj szerokim łukiem
Zdarza się, że marka decyduje się na precyzyjne frazy long tail, ale promuje pod nimi nieodpowiednie produkty lub usługi. Przykład? Wpisany w wyszukiwarkę Google długi ogon przez użytkowniczkę: Bawełniane spódnice ołówkowe, a wynik: spódnice ołówkowe, natomiast wykonane w 100% z poliestru.
Takie praktyki mogą spowodować nie tylko brak zakupu, lecz także negatywne skojarzenie z marką lub wręcz obniżenie poziomu zaufania (a przy wielu tego typu sytuacjach jest to niemały problem wizerunkowy). W związku z tym pamiętaj, aby frazy long tail zawsze trafnie oddawały zakres Twojej oferty. Fraza long tail po to jest precyzyjna, żeby Twoja grupa docelowa otrzymywała rozwiązania podane na tacy.
Czy frazy long tail i generyczne pokrywają się ze sobą?
Czasem klientki i klienci obawiają się potencjalnej kanibalizacji, która mogłaby wystąpić w przypadku jednoczesnego stosowania wybranych słów, np. “sandały” oraz “sandały na słupku”. Jeżeli należysz do grupy osób zmartwionych ewentualnym konkurowaniem fraz, to uspokajamy – w SEO ten problem występuje rzadziej niż w przypadku kampanii SEM.
W prawidłowo poprowadzonym SEO każda kategoria produktów lub usług ma przypisane co najmniej jedno słowo kluczowe. Słowo to determinuje więc określony wynik wyszukiwania. I oczywiście – na hasło “sandały” mogą się pojawić wyniki prezentujące sandały na słupku Twojej konkurencji, bo podejście do SEO zależy od planu specjalistki lub specjalisty prowadzących działania pozycjonujące.
Pamiętaj jednak, że można (a nawet trzeba) precyzyjnie zaplanować i dopasować słowa do strony docelowej (adresu URL). Właśnie dlatego tak ważna jest odpowiednia strategia SEO. Dzięki niej linki, a w efekcie wyniki, będą uporządkowane i przypisane do właściwej frazy long tail lub generycznej.
Czy frazy long tail mogą być zbyt precyzyjne?
Jeśli prowadzisz e-commerce w branży fashion, to opcja posługiwania się bardzo precyzyjnymi frazami może być kusząca. Warto jednak odpowiednio dywersyfikować strategię i nie koncentrować się jedynie na frazach long tail.
Jeśli wybierzesz frazę typu biała lniana zwiewna sukienka z krótkim rękawem, to nie tylko potencjał wyszukiwania frazy będzie niski, lecz także po wyprzedaniu kolekcji będziesz kierować użytkowników już do innych produktów. Jeśli nie zainteresujesz ich wystarczająco – mogą opuścić stronę. Jeżeli pozycjonujesz markę na własną rękę, to nie idź tą drogą.
Pamiętaj, że SEO to działania długofalowe. Pozycjonowanie ma przynieść Twojemu brandowi regularne efekty – niezależnie od aktualnych i przyszłych trendów. Warto więc śledzić sezonowe trendy, ale także brać pod uwagę ich popularność, zanim dostosujemy do nich naszą strategię SEO. Wykorzystanie sezonowego SEO w strategii marketingowej może być przydatne, ale należy wiedzieć, jak się z nim obchodzić, by nie wyrządzić swojemu e-commerce krzywdy.
Aby nie pogrążyć się w żmudnych analizach dla pojedynczych zapytań, warto przygotować schematy fraz long tail obserwując tendencje, jakim podlegają frazy kluczowe dotyczące asortymentu naszej marki. Szybko może się okazać, że dane te są powtarzalne, a użytkownicy stosują podobne schematy zapytań.