Czy Twój ulubiony wykonawca samodzielnie pisze teksty piosenek? A może po kryjomu korzysta z usług ghostwritera? Nie byłoby w tym nic dziwnego – do ghostwriterów regularnie zgłaszają się muzycy, pisarze, a nawet marketerzy. Pierwszy raz spotykasz się z tym stwierdzeniem? A może już je znasz, ale chcesz dokładnie poznać całe zjawisko? Sprawdź, czym jest ghostwriting i co odróżnia taką formę tworzenia treści od copywritingu.
Co to jest ghostwriting?
Kim jest ghostwriter i na czym polega jego praca? Pojęcie to pochodzi z języka angielskiego i tłumaczy się je jako „pisarz duch” lub „pisarz widmo”. Doskonale określa ono charakter działalności ghostwritera. Dlaczego?
Wyobraź sobie, że chcesz napisać książkę. Masz jednak mały problem – nie znasz się na pisaniu. Czy w związku z tym musisz porzucić swoje marzenie? Oczywiście, że nie! Wystarczy, że skorzystasz z usług ghostwritera. Pisarz widmo tworzy treści, pod którymi podpisuje się inna osoba. Chociaż jest autorem danego utworu lub artykułu, to jego tożsamość pozostaje nieznana. Autorstwo z kolei przypisuje się komuś innemu – klientowi ghostwritera.
Kto korzysta z usług pisarzy duchów? Do tego grona zaliczamy m.in.: muzyków, pisarzy i scenarzystów. Ghostwriterzy zajmują się też marketingiem – szczególnie content marketingiem. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby ghostwriter napisał za kogoś artykuł ekspercki na stronę internetową czy e-booka. To pozwala zleceniodawcy budować swój wizerunek w branży, a pisarzowi widmo zapewnia dochód. Obie strony są zadowolone – teoretycznie.
W tym momencie możesz zastanawiać się, czy ghostwriter to inna nazwa copywritera. W końcu copywriter również tworzy treści, które klienci wykorzystują do realizacji swoich celów. Czym ghostwriting różni się od copywritingu? A może to faktycznie dwie nazwy oznaczające dokładnie to samo? No i… czy korzystanie z usług ghostwritera jest moralne i legalne? Sprawdź!
Ghostwriter a copywriter, jakie są różnice?
Zarówno copywriter, jak i ghostwriter, zajmują się tworzeniem treści. Teoretycznie ich praca polega na tym samym, ale… pod tekstami copywritera nie znajduje się podpis innej osoby. Czasami artykuł podpisany jest nazwiskiem copywritera, czasami jako autora wskazuje się „redakcję” lub „zespół”.
W niektórych przypadkach wcale nie znajdziemy informacji o twórcy tekstu. Dotyczy to zwłaszcza SEO copywriterów, którzy często tworzą np. opisy produktów do sklepów internetowych. Podpisywanie kogokolwiek pod takim tekstem byłoby dosyć dziwne. Nad jedną podstroną pracuje czasem kilka osób. Czy w takim wypadku każdy fragment będzie podpisany innym nazwiskiem?
Ghostwriter tworzy natomiast treści, których nigdy nie podpisuje własnym nazwiskiem. Jako autora wskazuje się zleceniodawcę ghostwritera, a rzeczywisty twórca pozostaje nieznany. Autorzy widmo zazwyczaj podpisują też umowę o poufności, dzięki której klienci ghostwriterów są „chronieni”. W umowie pisarz widmo zobowiązuje się do zachowania tajemnicy i nie może ujawnić, komu świadczy swoje usługi.
Te różnice sprawiają, że zawód copywritera nie jest tym samym, co zawód ghostwritera. Copywriterzy świadczą swoje usługi legalnie, a ghostwriterzy… no właśnie. Co na to prawo? Poruszymy ten temat poniżej, ale zanim do niego przejdziesz, możesz dowiedzieć się więcej na temat pracy copywriterów. Przeczytaj nasz artykuł „Copywriting – czym dokładnie jest?”.
Ghostwriting a prawo autorskie, czy ghostwriting jest legalny?
Ghostwriting budzi kontrowersje – nie tylko moralne, ale również prawne. W Polsce prawa autorskie dzielą się na:
- autorskie prawa osobiste,
- autorskie prawa majątkowe.
O ile prawa majątkowe można komuś przekazać, tak prawa osobiste są niezbywalne. Nie da się ich przenieść na drugą osobę, a klient korzystający z usług ghostwritera może zostać oskarżony o plagiat.
„Kto przywłaszcza sobie autorstwo albo wprowadza w błąd co do autorstwa całości lub części cudzego utworu albo artystycznego wykonania, podlega karze grzywnie, karze ograniczenia wolności albo pozbawienia wolności do lat 3”
Pomimo grożących konsekwencji prawnych ludzie i tak korzystają z usług ghostwriterów. Może nie zdają sobie sprawy z potencjalnych problemów, a może robią to w pełni świadomie. Nie będziemy tego oceniać. Chcemy Cię jedynie ostrzec, że człowiek podpisujący się pod nie swoim dziełem może zostać pociągnięty do odpowiedzialności karnej.
Czy warto zatrudnić ghostwritera? A może lepiej copywritera?
Czy w związku z tym warto zatrudnić ghostwritera? Decyzja należy do Ciebie! Pamiętaj jednak, że podpisywanie cudzego utworu własnym nazwiskiem to oszustwo i mogą Cię czekać przykre konsekwencje. Zamiast korzystać z usług ghostwritera, możesz poprosić o pomoc copywritera. Wtedy wszystko odbywa się w 100% legalnie!
Zwróć uwagę, że tekstów copywritera nie możesz podpisać swoim nazwiskiem. W działaniach content marketingowych takie postępowanie jest w pełni akceptowalne. Pisanie tekstów na strony internetowe nie wymaga podawania autora. Liczy się, aby treści realizowały konkretne cele biznesowe. Nie ma większego znaczenia, kto je przygotował. Chyba że… copywriter jest jednocześnie znanym ekspertem w branży. Wtedy możesz podpisać go pod artykułem, bo to zwiększy wiarygodność tekstu.
Podczas współpracy z copywriterem również dochodzi do przeniesienia praw autorskich. W tym wypadku mówimy o autorskich prawach majątkowych – tych, które można przekazać. Dzięki przeniesieniu autorskich praw majątkowych legalnie używasz treści stworzonych przez copywritera.
Dokładne pola eksploatacji treści zawsze należy określić w umowie. Co to znaczy? Jeżeli copywriter zgodził się wyłącznie na umieszczenie artykułu na stronie, nie możesz wrzucić tekstu do książki. W umowie należy zaznaczyć, w jaki sposób planujesz korzystać z materiałów. Pamiętaj też, że niezależnie od treści umowy nie możesz przywłaszczyć sobie autorstwa.
Przygotowanie wpisu na bloga sprawia Ci problem? A może chcesz zaoszczędzić czas i potrzebujesz kogoś, kto napisze dla Ciebie teksty na strony internetowe? Nic nie stoi na przeszkodzie, aby zlecić tworzenie tekstów innej osobie. Może nie ghostwriterowi, ale copywriterowi. Skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci zapełnić Twoją stronę wartościowymi treściami!