Jeśli zadbasz o jakość meta description na swojej stronie internetowej, to jest duża szansa, że zwiększysz na niej liczbę odwiedzin i CTR – a w efekcie również konwersję. Jak jednak się za to zabrać? Czym właściwie jest “jakościowe” meta description: z jakich elementów się składa, czego nie powinno zawierać, a co wręcz zawierać musi? Przekonajmy się!
Tworzenie meta description zaliczamy do działań z pogranicza SEO i content marketingu. Niezależnie od tego, czy prowadzisz duży międzynarodowy e-commerce fashion, mały butik z własnymi projektami, czy też zarządzasz portalem informacyjnym z branży beauty, dobre opisy w wyszukiwarce pomogą Ci zawalczyć o większe zainteresowanie wśród swojej grupy docelowej. W digital marketingu zawsze warto walczyć, zwłaszcza w tak prosty sposób!
Meta description – co to takiego?
Zacznijmy od podstaw. Meta description to krótkie opisy wyświetlające się w wynikach wyszukiwania Google. Razem z meta title tworzą całość, którą użytkowniczki i użytkownicy widzą, scrollując kolejne strony wyszukiwarki. Meta description znajduje się pod tytułem strony – to ciągły tekst o długości około 150-160 znaków ze spacjami w przypadku przeglądania desktopowego i około 120 w przypadku wersji mobilnej. Rekomendujemy śledzić wytyczne odnośnie tworzenia meta description na blogu Google, bo potrafią się zmieniać raz na jakiś czas.
Dlaczego nie ma jasnych wytycznych do pisania meta description? Ile znaków mogę dodać maksymalnie?
Przede wszystkim pamiętaj, że tak naprawdę znaki ze spacjami nie są kluczową jednostką w przypadku opisów. Tworząc meta description bardziej liczą się piksele niż zzs. Oznacza to, że meta description zaczynające się od litery “W” będzie automatycznie uznane za dłuższe niż to na literę “I”. Dobrym rozwiązaniem jest więc testowanie. Wymyślenie meta description, implementacja, a dopiero po ocenie wizualnej efektu i sprawdzeniu, czy tekst nie został ucięty przez wyszukiwarkę Google, ewentualne zmiany w treści. Pamiętajmy, że celem wyszukiwarki Google jest zaprezentowanie jak najbardziej dopasowanych wyników do zapytania użytkownika.
Dlaczego moje meta description nie wyświetla się w przygotowanej formie?
Najprawdopodobniej zostało podmienione przez roboty wyszukiwarki. Google ma możliwość zmiany treści na własną, jeżeli uzna, że Twoje meta description nie oddaje zawartości strony internetowej. Jeśli wyszukiwarka uzna, że na stronie znajdują się treści, które bardziej odpowiadają jej zawartości, może je wówczas przepisać do meta description. Polecamy tekst na blogu Ahrefs dotyczący tego zagadnienia: How Often Does Google Rewrite Meta Descriptions?
W takiej sytuacji warto ponownie przygotować treść i trzymać się rekomendowanej długości. Zweryfikuj również to, jak meta description koresponduje z zawartością danej strony – być może nastąpił błąd na etapie implementacji i został wgrany nie tyle zły jakościowo, co po prostu błędny opis.
Jak stworzyć meta description krok po kroku? Sprawdź 10 naszych wskazówek!
Wiesz już, że znaki nie są kluczowe w przypadku meta description. Co więc jest? Dawniej marketerki i marketerzy stawiali na słowa kluczowe. Dzisiaj wiemy już, że nie są one niezbędne w meta description pod kątem pozycjonowania – natomiast nadal są mile widziane. W końcu jeśli keywordy dobrze odzwierciedlają zawartość danej strony lub podstrony, to trudno byłoby ich właściwie nie użyć. Jeśli użytkownik wpisze właśnie je w wyszukiwarkę, to w naszym wyniku zostaną one pogrubione. Poza limitem długości tekstu i słowami kluczowymi, zwróć również uwagę na następujące kwestie:
1. Pisz jedynie takie meta description, które realnie oddają zawartość Twojej strony i serwują konkrety.
2. Stosuj racjonalnie call to action, aby zachęcić swoją grupę docelową do wybrania Twojej strony, a jednocześnie aby nie przestraszyć odbiorców nadmiernie używanym trybem rozkazującym.
3. Utrzymuj spójność z tone of voice swojej marki – meta description powinny być napisane w charakterystycznym dla Twojego brandu stylu.
4. Zachowaj określoną strukturę – tak, aby każdy meta description był tworzony spójnie, a ewentualne zmiany były łatwe do wdrożenia.
5. Żadnych overpromise – określenia typu “najpiękniejsze sukienki w internecie” są najczęściej przesadą z perspektywy użytkowniczek i użytkowników (nawet jeśli Ty szczerze w nie wierzysz).
6. Żadnych banałów – meta description to zachęta do wybrania Twojej strony, dlatego zobacz, co robi konkurencja i… przygotuj to w inny, jeszcze ciekawszy sposób.
7. Twórz meta description korespondujące z tytułem – obydwa elementy powinny się uzupełniać i tworzyć logiczną całość.
8. Aktualizuj swoje opisy na bieżąco, uwzględniając wysokość ewentualnego rabatu, godziny otwarcia sklepu, czas dostawy czy też liczbę dostępnych produktów.
9. Automatyzuj procesy, jeśli nie chcesz aktualizować swoich meta description zgodnie z powyższym punktem. Możesz zaplanować automatyczną zmianę poszczególnych wartości lub fragmentów opisu z małym programistycznym wsparciem. Dzięki temu nie musisz pamiętać i tracić czasu na ręczne podmienianie dat, wysokości rabatów, czasu dostawy itp.
10. Testuj, testuj, testuj! Obserwuj jak wprowadzane przez Ciebie aktualizacje meta description wpływają na Twoje wyniki. Jeśli efekt nie jest zadowalający, analizuj i obserwuj jak zmienia się CTR.
Jakie narzędzia sprawdzą się przy pracy z meta description?
Do najpopularniejszych narzędzi zaliczamy Google Search Console, w którym możesz sprawdzić kliknięcia oraz współczynnik CTR do podstron z opublikowanym meta description. Z pomocą GSC ocenisz, czy warto dokonać zmian w treści, czy też liczba przejść na Twoją stronę jest satysfakcjonująca.
Istnieją także rozwiązania, które pomagają w wizualizacji SERP-ów. Należy do nich np. SERP Prievew Tool, w którym możesz podejrzeć swoje przyszłe meta description. Pamiętaj jednak, że narzędzie to zawiera pewien margines błędu i powinno być jedynie formą wskazówki.
A jeśli chciałbyś wprowadzić masowe zmiany dotyczące meta description stron w Twoim e-commerce – napisz do nas! Przygotujemy takie opisy, które polubią zarówno klientki i klienci, jak i wyszukiwarka Google. 🙂