Czas czytania: 5 minut

Być może wiesz już, że odpowiednio przygotowane opisy kategorii pomogą jeszcze lepiej pozycjonować Twoją stronę internetową. Jednak czy wiesz, jakie kryteria powinny spełniać i to nie tylko z perspektywy SEO, lecz także z punktu widzenia użytkowniczek i użytkowników sieci? Jeśli nie, to o nic się nie martw! Dzisiaj bierzemy pod lupę właśnie opisy kategorii. Sprawdź, jak je napisać krok po kroku!

Jak tworzyć opisy kategorii dla e-commerce?

Zanim przejdziemy do tego, jak napisać opis kategorii warto najpierw lepiej zrozumieć jego ideę. Choć często znajduje się na samym dole strony, to jednak jego funkcja jest bardzo ważna – i to nie tylko pod kątem SEO. Opis kategorii to jeden z kluczowych tekstów na Twojej stronie, dzięki któremu możesz wzmocnić określony wizerunek własnej marki, a nawet wpłynąć na decyzje zakupowe swoich klientek i klientów. Przekonaj się, jak to zrobić samodzielnie – i zgodnie z branżowymi standardami.

Czym dokładnie jest opis kategorii?

Opis kategorii to tekst poświęcony wybranej grupie produktów lub usług na Twojej stronie internetowej – a najczęściej konkretnie w e-commerce. W zależności od zakresu Twojego asortymentu produkty mogą być posegmentowane szeroko (np. sukienki, jeansy i swetry) lub wąsko (sukienki koktajlowe, sukienki dzianinowe, sukienki wieczorowe itd.). Co więcej, mogą być pogrupowane szeroko i wąsko, a jeden produkt może występować w kilku kategoriach równocześnie.

Niezależnie od jego wielkości, taki zbiór to właśnie nasza kategoria. I tę kategorię warto merytorycznie opisać pod wybranym dla niej adresem URL.

Gdzie znajdują się opisy kategorii? 

Opisy kategorii najczęściej możesz znaleźć na samym dole strony (tuż pod ofertą produktową), jednak nie oznacza to, że jest tylko jedno dobre miejsce na ich umieszczanie. Opis kategorii czasem publikuje się również nad listą produktów. Istnieje także opcja stworzenia rozwijanych opisów kategorii, czyli takich, które znajdują się na górze strony i posiadają button do kontynuacji czytania – tyle że już w dolnej sekcji witryny. Najlepsze dla siebie rozwiązanie warto wypracować już na etapie konsultacji UX, SEO lub SXO.

Jaką rolę odgrywają opisy kategorii?

Opisy kategorii pełnią kilka ważnych funkcji:

  • są jednym z kluczowych elementów w procesie budowania widoczności organicznej (SEO) danej strony internetowej,
  • przedstawiają niezbędne informacje na temat oferty,
  • wspierają proces sprzedaży.

Każda z tych opcji przemawia za wdrożeniem opisów kategorii w sklepie internetowym lub na stronie ofertowej.

Z czego składa się opis kategorii?

Dobrze przygotowany opis kategorii pozytywnie wpływa na pozycjonowanie (SEO) – stąd musi naturalnie operować trafnie dobranymi słowami kluczowymi i być zgodny z Twoją strategią działania. Najlepiej, aby wybrane frazy pojawiły się w opisie w różnych formach. Wszelkie odmiany bazowego słowa są bardzo dobrze rozumiane przez algorytm wyszukiwarki. Ważna jest jednak odpowiednia proporcja – zbyt duże nasycenie tekstu słowami kluczowymi może spowodować odwrotny skutek. Z optymalizacją można przesadzić! Co więcej, opisy kategorii powinny zawierać także najważniejsze wyróżniki Twojej oferty, a jeśli tylko się da – również linki wewnętrzne.

Jak wygląda dobry opis kategorii?

Kluczowe jest to, jak wyglądać nie powinien. Kiepskim pomysłem będzie przede wszystkim ściana tekstu. Nie będzie wtedy czytelny dla użytkownika. Opis kategorii musi mieć logiczną strukturę – tak jak standardowy artykuł blogowy. Nagłówek rzędu pierwszego (H1) będący najczęściej nazwą danej kategorii oraz pozostałe nagłówki H2 wydzielające poszczególne sekcje tematyczne to minimum, którego należy się trzymać za wszelką cenę. Dłuższe opisy kategorii powinny zawierać również wypunktowania czy też inne typy nagłówków np. H3. Warto pamiętać także o wyboldowaniu najważniejszych fragmentów tekstu wraz z frazą kluczową przypisaną do kategorii produktowej. Dzięki temu tekst będzie bardziej czytelny dla Twoich klientek i klientów.

Od czego zacząć tworzenie opisów kategorii?

Idealnym startem jest audyt SEO wraz z analizą fraz kluczowych i upewnienie się, że Twój asortyment został logicznie podzielony, a wszystkie kategorie mają dobrze dobrane nazwy. Ważne też jest określenie tone of voice marki, które pozwoli nam ustalić spójny sposób komunikacji z klientem.

Jeśli jesteś już po starannie przeprowadzonym audycie, to teraz musisz wiedzieć, jakie słowa kluczowe należy wpleść w tekst. Ta wiedza powinna wynikać ze strategii SEO oraz strategii content marketingowej Twojej marki. Pisaliśmy już o umiarze w zamieszczaniu fraz – równie ważne jest umiejętne sięganie po frazy wspomagające i ich naturalne stosowanie. A kiedy masz już dopasowane słowa kluczowe do kategorii i wiesz, jakiej długości mają być Twoje opisy, aby przyczyniały się do osiągania przez Twoją stronę wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania, to… nadchodzi czas pisania! 

Pierwsze podejście do opisu kategorii

Punktem początkowym Twoich działań zawsze powinien być plan tekstu. Co to takiego? Załóżmy, że Twoją kategorią są swetry. W planie opisu kategorii określasz, jak pisać o swetrach, aby zainteresować swoją grupę docelową. I oczywiście możesz podejść do takiego opisu bardzo szeroko, przygotowując akapit o rodzajach i fasonach swetrów. Jeśli taki tekst będzie dobrze zbudowany, prawdopodobnie spełni swoją funkcję w ramach działań SEO.

Zastanów się jednak, czy to aby na pewno będzie najciekawszy wariant treści dla Twoich odbiorczyń i odbiorców. Spójrz na tekst z perspektywy klienta. Co warto wiedzieć na temat tych swetrów? Uniwersalne stylizacje, analiza i pielęgnacja użytych materiałów, podejście marki do procesu produkcji, historie kultowych kolekcji, ciekawostki z procesu projektowania lub szerzej: ciekawostki na temat swetrów w świecie mody. Zazwyczaj takie rzeczy są czytane znacznie chętniej niż kolejna historia swetrów w pigułce, inspirowana materiałami z pierwszej strony wyszukiwarki.

Szczegóły, którymi zapunktujesz!

Jeśli wiesz już, co najbardziej zainteresuje Twoją grupę docelową i masz gotowy plan tekstu, pomyśl jeszcze o detalach, które przykuwają uwagę:

  • insighty;
  • ogólne prawdy;
  • doświadczenia konsumenckie;
  • sytuacje, z którymi można się utożsamić.

Co to oznacza w praktyce? Jeśli piszesz o kolekcji dla dzieci, nawiąż np. do popularnych bajek lub dziecięcych zwyczajów, na widok których rodzice uśmiechną się ze zrozumieniem. Unikaj jednak stereotypów, zwłaszcza tych dotyczących płci, o które szczególnie łatwo w przypadku klasycznie podzielonej odzieży. Pamiętaj, że moda mówi językiem inkluzywności 🙂

Czas się rozpisać!

Kiedy masz już przygotowany plan opisu kategorii i udało Ci się znaleźć kilka ciekawych, niwelujących dystans odniesień, to czas się rozpisać! Zaprezentuj dokładnie swój asortyment. Dlaczego warto go wybrać? Co go wyróżnia na tle konkurencji? Nie bój się wplatania swoich USP. Stosuj CTA, pamiętając jednak, że opis kategorii to nie jest miejsce do sprzedaży bezpośredniej. Staraj się raczej rozwiać ewentualne wątpliwości kupujących i zachęcić ich do obejrzenia produktów.

  • Jeśli słyniesz z doskonałych jakościowo materiałów – opowiedz o nich więcej.
  • Wzmocnij swój ekspercki wizerunek.
  • Zasugeruj najciekawsze dodatki.
  • Znajdź argumenty przemawiające za wyborem oryginalnych nowości.
  • Zainspiruj stylizacjami ze swoimi produktami-klasykami.
  • Nie bój się linkowania wewnętrznego – podpinaj dopasowane podkategorie (byle z umiarem).

Jak sprawdzić, czy opis kategorii spełnia swoją funkcję? 

Skuteczne opisy kategorii powinny pozycjonować Twoją witrynę i przede wszystkim przekładać się na wzrost pozycji fraz kluczowych, a finalnie – na ruch organiczny. Osoby specjalizujące się w SEO szybko zweryfikują, czy tak się faktycznie dzieje. Skorzystaj z ich pomocy i zobacz, co możesz poprawić w swoim opisie, aby wyniki organiczne były jeszcze lepsze.

Jeśli chcesz zobaczyć, czy linkowanie wewnętrzne przynosi jakiekolwiek kliknięcia (a nie tylko wzmacnia proces pozycjonowania), skorzystaj z możliwości analityki na swojej stronie (Google Analytics i Google Search Console). Możesz też skorzystać z narzędzi takich jak Hotjar, by zobaczyć, w jakich miejscach użytkownicy najchętniej wchodzą w interakcję ze stroną produktową.

W kontekście linków wewnętrznych warto pamiętać o umiarze. Nie dodawaj zbyt dużo hiperłączy – i nie korzystaj za często z tych samych. Klucz do sukcesu opisu kategorii to przede wszystkim równowaga i odpowiedni przepływ tzw. link juice!


PS Jeśli potrzebujesz pomocy w przygotowaniu opisów kategorii dla swojej marki z branży beauty lub fashion – napisz do nas! Jesteśmy do Twojej dyspozycji 🙂

Tagi:

Redakcja DF

>