„Głęboko wierzę, że odpowiedzialność, transparentność i autentyczność dają siłę nie tylko markom, ale i konsumentom. Dzięki ich świadomym wyborom może dojść do tak ważnych dla nas wszystkich zmian! To jest moja wizja, którą codziennie, konsekwentnymi działaniami wprowadzam w życie” – tak brzmią słowa założycielki w pełni transparentnej, polskiej marki odzieżowej SNY.
Zespół Digital Fashion Agency postanowił z bliska przyjrzeć się historii i wartościom marki oraz działaniom marketingowym, prowadzonym zarówno w przestrzeni online, jak i offline. Dlatego też zaprosiliśmy założycielkę marki SNY – Adę Sobiecką – do udzielenia odpowiedzi na pytania z naszego cyklu wywiadów „Kilka słów o fashion marketingu”. Jesteście ciekawi efektów tej współpracy? Zapraszamy do lektury!
Co skłoniło Cię do założenia własnej marki odzieżowej?
Zaczęło się od zainteresowania sztuką – malarstwem. Później zainteresowała mnie również moda, głównie ta jej forma wyższa – moda, jako środek artystycznego wyrazu. Chciałam sprawdzić, jak można malarstwo wykorzystać w projektowaniu ubrań. Chciałam aby był to mój sposób na życie. Stąd pomysł na markę, gdzie analogowo malowane wzory przenosimy na ubrania.
Offline, online, a może omnichannel? Który kanał sprzedaży zajął kluczowe miejsce w strategii działań marki SNY?
Działamy głównie online. Zaczynaliśmy w pandemii i wtedy wydawał się to jedyny słuszny kanał. Online zacząć jest zwyczajnie łatwiej, chociaż jeździmy również na targi i lubimy bezpośredni kontakt z klientem. W przyszłości planujemy otworzenie własnego showroomu.
SEO vs. płatne kampanie reklamowe – co działa lepiej w przypadku marki SNY?
Najlepiej działa dla nas reklama na Facebooku/Instagramie dzięki lepszym możliwościom targetowania. Jeśli chodzi o Google to jeszcze próbujemy go „wyczuć”. Obecnie pracujemy nad SEO i płatnymi kampaniami.
Czy aktywność w mediach społecznościowych jest istotną częścią strategii marketingowej marki SNY?
Tak, bardzo dbamy o angażowanie naszych obserwatorów (głównie na Instagramie) i budowanie społeczności. Nie tylko dla sprzedaży ale dla samej frajdy angażowania się w potrzebne akcje społeczne, zwracania uwagi na ważne problemy, zwiększanie świadomości odbiorców itp.
Czy marka SNY planuje rozszerzyć swoją działalność o rynki zagraniczne?
Tak, jest to plan na przyszłość.
Która decyzja biznesowa była najbardziej przełomowa i pomogła marce SNY znacząco się rozwinąć?
Chyba nie jestem w stanie jednej takiej decyzji wybrać. Mam wrażenie, że rozwijamy się od początku w podobnym tempie i nie mieliśmy żadnego wielkiego „skoku rozwojowego”.
SNY a zrównoważony rozwój – w jaki sposób marka odpowiada na potrzeby środowiska naturalnego w XXI wieku?
Od początku działamy jako marka zrównoważona, jest to wpisane w nasze DNA i naszą strategię. Nie używamy plastiku ani tkanin syntetycznych, nie tworzymy wielkich stocków odzieży. Wybieramy materiały przyjazne środowisku, szyjemy lokalnie. Jesteśmy transparentni zarówno pod względem cen, jak i produkcji.
Gdzie widzisz SNY za 3 lata? W jakim kierunku chciałabyś, aby rozwijała się marka?
Chciałabym aby marka miała więcej fajnych/ciekawych akcji angażujących klientów oraz całą społeczność. W planach mamy także własny showroom/butik oraz wyjście na rynki zagraniczne.
Kto inspiruje Cię biznesowo? Gdzie szukasz inspiracji?
Głównie marki zrównoważone ale również takie nawiązujące fajne relacje z klientami. Elementy, Many Mornings, Patagonia.
Jaką radę miałabyś dla osób, które rozpoczynają przygodę z prowadzeniem własnej marki odzieżowej?
Aby przede wszystkim zaczęli od zdobycia solidnej wiedzy/doświadczenia nie tylko na temat projektowania, technologii odzieży i znajomości trendów, ale również biznesu i marketingu.