Czy monitorujesz wyniki działań SEO? Opierasz strategię na danych, a może robisz wszystko na wyczucie? W biznesie i w pozycjonowaniu warto kontrolować swoje postępy, a pomogą Ci w tym kluczowe wskaźniki efektywności (KPI). Pierwszy raz słyszysz tę nazwę? Zaraz wszystko wyjaśnimy! Sprawdź, jakie są najważniejsze KPI w SEO i jak je mierzyć.
Czym są kluczowe wskaźniki efektywności (KPI)?
Zastanawiasz się, co to KPI? Pod skrótem kryją się słowa key performance indicators, które po polsku znaczą „kluczowe wskaźniki efektywności”. Za nazwą nie stoi zestaw ściśle wybranych wskaźników. To ogólne określenie na wyznaczniki, których dana firma używa do mierzenia skuteczności działań. Oznacza to, że każda organizacja sama ustala swoje KPI.
Właściwie zdefiniowanie i odpowiednio mierzone KPI dostarczają konkretnych informacji o prowadzonych działaniach. Pozwalają obiektywnie stwierdzić, czy realizacja celów w danym przedsiębiorstwie przebiega zgodnie z planem. Odgrywają również rolę w zarządzaniu i ocenie zespołów lub poszczególnych pracowników. Dzięki nim można sprawdzić, jak ludzie radzą sobie ze swoimi obowiązkami.
Każda firma wybiera własne KPI na podstawie potrzeb i charakteru działalności. Z tego względu istnieje wiele różnych kluczowych wskaźników efektywności. W zależności od obszaru KPI możemy podzielić m.in. na:
Prostym przykładem KPI jest „wzrost liczby klientów”. Określa on procentowy przyrost klientów w porównaniu do wybranego okresu z przeszłości. Innym przykładem KPI może być wskaźnik ROI, o którym napisaliśmy osobny artykuł.
Dzisiaj skupimy się na kluczowych wskaźnikach efektywności związanych z pozycjonowaniem stron. Sprawdź, które KPI przydadzą Ci się do mierzenia skuteczności działań SEO.
Jakie są najważniejsze kluczowe wskaźniki efektywności w SEO?
Podczas pozycjonowania stron możesz mierzyć wiele rzeczy. Z niektórych parametrów warto uczynić swoje KPI, ponieważ czarno na białym oceniają skuteczność strategii SEO. Poniżej przedstawimy Ci 4 podstawowe wskaźniki, które naszym zdaniem są najważniejsze. Dlaczego? Bo łatwo je wdrożyć i kontrolować już od samego początku, a dostarczają wartościowych informacji.
Wiesz już, co to KPI i znasz podstawowe wskaźniki związane z pozycjonowaniem. Jeżeli chcesz poznać jeszcze kilka przykładów KPI, takich jak CPC lub CTR, zajrzyj do naszego słownika marketingowego. My omówimy teraz, jak mierzyć KPI w SEO.
Jak mierzyć wskaźniki KPI w SEO?
Ustalenie KPI to dopiero początek. Żeby ocenić ich realizację, potrzebujesz danych. Pamiętaj, że KPI powinny być łatwo mierzalne. Szczególnie gdy działasz samodzielnie albo prowadzisz małą firmę i nie masz zespołu od danych. Na szczęście wiele informacji łatwo uzyskasz przy pomocy dwóch darmowych narzędzi od Google.
Google Search Console: W Google Search Console znajdziesz dane związane z pozycjonowaniem, takie jak liczba linków przychodzących, średnia pozycja strony i łączna liczba kliknięć. Wystarczy, że połączysz swoją stronę z narzędziem.
Google Analytics: Google Analytics to bardziej złożone narzędzie. Jeżeli po prostu połączysz z nim swoją stronę, zdobędziesz wiele cennych informacji. Oprócz tego w Google Analytics stworzysz też bardziej zaawansowane konfiguracje. To jednak wymaga lepszej znajomości panelu i zagadnień technicznych.
Jeżeli ustalisz złożony KPI, może okazać się, że dane z dwóch powyższych narzędzi to zbyt mało. Chociaż Google Analytics oferuje wiele możliwości, ma też swoje ograniczenia. W takim wypadku może będzie trzeba korzystać z płatnych narzędzi. Odradzamy Ci ustalanie zbyt skomplikowanych KPI. Używanie ich powinno zwiększać efektywność, a nie generować niepotrzebne koszty i komplikować działania.
Jak używać kluczowych wskaźników efektywności w praktyce?
Teorię masz za sobą, czas na praktykę! Na samym początku sugerujemy Ci podłączyć swoją stronę do Google Search Console i Google Analytics. Zrób to samodzielnie, a jeżeli brakuje Ci umiejętności technicznych, zleć komuś innemu. Jeżeli masz już dostęp do narzędzi, zapoznaj się z panelami. Sprawdź, jakie informacje możesz w nich znaleźć.
Następnie wybierz kluczowe wskaźniki efektywności, przy pomocy których możesz monitorować skuteczność działań SEO. Nawet jeżeli zlecasz pozycjonowanie, kontrolowanie KPI pozwoli Ci rozliczać innych z wyników. Na początku polecamy Ci wybrać proste wskaźniki, takie jak te, które omówiliśmy. Konkretnie określ swoje cele i czas na ich realizację. Pamiętaj, aby podejść do tego realnie.
Wiemy, że początki są trudne. Narzędzia wyglądają na skomplikowane, interpretacja danych wymaga doświadczenia, a ustalone cele mogą odbiegać od rzeczywistości. Wierzymy jednak, że wystarczy trochę praktyki i Twoja firma będzie sprawnie realizowała kolejne KPI. Jeżeli potrzebujesz wsparcia przy wdrażaniu strategii SEO, analityce albo innych kwestiach technicznych – skontaktuj się z nami! Pomożemy Ci również ustalić i wdrożyć KPI w Twojej firmie.