Zrównoważona moda to nie chwilowy trend, który przeminie wraz z nadejściem nowych kolekcji – to wyzywanie, jakiego marki z branży fashion powinny się podjąć. Minimalizowanie negatywnego wpływu przemysłu odzieżowego na środowisko naturalne jest ideą, która już teraz aktywizuje dużą część jego uczestników. Zatem w jaki sposób marki odzieżowe odpowiadają na potrzeby nowej rzeczywistości?
Second hand = second life
Kupowanie ubrań z drugiej ręki ma zarówno swoich zwolenników, jak i oponentów. Faktem jest jednak, że z dnia na dzień trend ten zyskuje na popularności. Bezpośredni wpływ na zmianę upodobań konsumentów ma zwiększona świadomość społeczeństwa, które doskonale rozumie jak katastrofalna w skutkach jest masowa produkcja odzieży – tzw. fast fashion. Secondhandy czy popularne vintage shopy za kilka lat mogą stać się pierwszym miejscem, w jakie klienci udadzą się w celu nabycia nowych produktów odzieżowych.
Marki z branży fashion wychodzą naprzeciw oczekiwaniom konsumentów i w myśl sustainability już teraz dają ubraniom drugie życie, zamykając w ten sposób drugi obieg. Działania te niosą korzyść zarówno dla planety, jak i samego klienta. Które marki odzieżowe postanowiły przyjąć aktywną postawę w celu ograniczenia negatywnego wpływu branży tekstylnej na środowisko naturalne?
4F – Wear_fair
Ekologia to nie chwilowy trend, a niezaprzeczalna konieczność. Mamy świadomość, jak na planetę wpływa branża odzieżowa. Bierzemy odpowiedzialność za nasz wpływ i chcemy być kreatorem zmian społecznych.
Program Wear_fair to część strategii 4F Change, która zakłada zmianę filozofii działania marki w kierunku cyrkularności. W ramach akcji odzież sportowa, którą przestajemy nosić może zostać oddana do wybranych salonów stacjonarnych 4F lub zwrócona w formie online. Przy współpracy z UDO (Ubrania do oddania) odzież jest odpowiednio przygotowywana do ponownej sprzedaży.
Dzięki programowi klienci nie tylko pozbywają się z szafy niechcianych ubrań, ale także otrzymują zniżkę na produkty opatrzone metką Wear_fair, pomagają fundacji 4F oraz przyczyniają się do zmniejszenia zapotrzebowania na nowe tekstylia, zamykając drugi obieg oraz redukując wpływ przemysłu odzieżowego na środowisko.
Gatta – Q-EKO
Idea, aby działać jak najbardziej społecznie odpowiedzialnie, powinna przyświecać wszystkim uczestnikom branży fashion. Gatta odważnie wychodzi naprzeciw wyzwaniom, jakie stawia dzisiejszy świat, wspólnie z konsumentami dbając o środowisko.
Q-EKO była pierwszą akcją marki Gatta, która pokazała, jak istotna jest świadoma konsumpcja oraz jak przyjemne i proste jest bycie eko. Dobre nawyki rozpowszechnione w roku 2019 do dziś praktykowane są przez klientki sklepu. Dzięki nim rajstopy przyniesione do wybranych salonów stacjonarnych są odpowiednio przetwarzane i ponownie wykorzystywane w procesie produkcji przemysłowej.
Akcja marki Gatta ma zachęcać swoje klientki do dbania o środowisko na co dzień, oferując konkretne rozwiązania w celu polepszenia sytuacji ekologicznej. Q-EKO przypomina także, że odpowiedzialność za środowisko spoczywa na każdym z nas i tylko wspólne działania mogą przynieść wymierne efekty.
Elementy – Relove
Relove to nasza odpowiedź na odpowiedzialne zakupy, dzięki czemu to, co nie sprawia Ci już radości, może pokochać ktoś inny.
Akcja Relove to projekt pilotażowy. Nowy pomysł stawia nowe wyzwania, dlatego marka Elementy pragnie rozwijać go małymi krokami. Klientki biorące udział w akcji, mogą oddać rzeczy zakupione w kolekcji regularnej. W zależności od stanu, w jakim znajdują się ubrania, klientkom przyznawany jest stosowny rabat na zakup nowych produktów z drugiego obiegu posiadających oznaczenie Elementy Relove.
Marka chcąc w pełni zaangażować się w koncepcję odpowiedzialnej mody, rozpoczęła współpracę z firmą Stena Recycling. Dzięki temu przedsięwzięciu ubrania zakupione w Elementach, których naprawa nie jest już możliwa, zostaną przekazane firmie i przetworzone na paliwo alternatywne.
Kappahl – Care for your clothes
W Kappahl chcemy zarówno dbać o Twoje ubrania, jak i świat wokół nas. Chcemy stworzyć modę, którą lubisz i która staje się częścią zrównoważonej garderoby. Pragniemy również dać odzieży drugą szansę, gdy nadejdzie czas.
W myśl hasła „care and rewear” marka Kappahl wraz z Fretex International – firmą zajmującą się eksportem odzieży używanej – pragnie zatroszczyć się o zwrócone do salonów stacjonarnych przez klientów ubrania i dać im drugie życie. Fretex International odsprzedaje zwrócone produkty w jednym ze swoich sklepów na lokalnym rynku, ponieważ takie działanie jest ekologicznie najkorzystniejsze. Klienci Kappahl otrzymują natomiast voucher na zakupy w sklepie stacjonarnym.
Marka Kappahl jest dumna, że wraz ze swoimi klientami, przyczynia się do zmniejszania negatywnego wpływu przemysłu odzieżowego na środowisko. Podkreśla także, że jej celem na przyszłość jest recykling włókien tekstylnych, co pozwoli na produkowanie z nich nowych produktów Kappahl.
Zalando – Pre-owned
Szacunek dla naturalnych zasobów to najlepsze, co każdy z nas może dać naszej planecie. Wybierając ubrania z drugiej ręki, stawiasz mały krok na drodze do prawdziwie ekologicznego stylu życia.
Zalando jako jeden z odzieżowych marketplace’ów, który króluje na rynku europejskim, postanowił wyjść naprzeciw oczekiwaniom klientów i stworzyć miejsce, dzięki któremu będą mogli oni w łatwy sposób zamykać drugi obieg odzieżowy. Uruchomiona w 2020 roku kategoria Pre-owned gromadzi wszystkie dostarczone przez sprzedających artykuły używane. Sprawdzane pod kątem jakości stają się asortymentem dostępnym dla klientów platformy, a sami sprzedający w zamian otrzymują voucher lub też mogą przekazać zysk dla wybranej partnerskiej organizacji charytatywnej.
Pre-owned to zatem nie tylko wygodny sposób na sprzedawanie używanych ubrań bezpośrednio na platformie Zalando. To także rozpowszechniane wartościowych eko-nawyków oraz przyczynianie się do poprawy jakości środowiska naturalnego.
Przedstawione działania wybranych 5 marek z branży fashion pokazują, że pierwszy krok ku zrównoważonej modzie należy do nich. Warto jednak zwrócić uwagę na to, że tylko razem z konsumentami mogą one dokonać prawdziwych cudów i wspólnie podążać drogą, która prowadzi do lepszej pod względem ekologicznym przyszłości naszej planety.