Dla wielu kobiet ten dzień to idealna okazja do odszukania w garderobie alternatywy dla spodni i sukienek. Dla marketerek i marketerów z branży odzieżowej to czas intensywnych działań promocyjnych, mających na celu wyróżnienie się na tle konkurencji i dotarcie do jak największej liczby odbiorców. Mowa oczywiście o Dniu Spódnicy, który w Polsce celebrujemy co roku 30 października. I choć wydawać by się mogło, że nietypowe święto wymaga od Twojej marki nietypowych działań marketingowych, to właśnie te znane i powszechnie stosowane mogą przynieść najwięcej korzyści – i to wymiernych. O jakich działaniach konkretnie mowa? Przekonaj się osobiście!
Marketing okolicznościowy – podaruj swoim odbiorcom coś wyjątkowego!
Kalendarz świąt nietypowych powinien być ściśle związany z kalendarzem marketingowym brandu. Dlaczego? Ponieważ każda okoliczność powiązana tematycznie z Twoją branżą, to świetna do okazja do działań promocyjnych w przestrzeni online. Regularnie aktualizuj i dokładnie śledź kalendarz marketingowy Twojej marki. Dzięki temu nie tylko zaoszczędzisz czas poświęcany na tworzenie idei kreatywnych, ale także nie przegapisz żadnej okazji do działań z obszaru marketingu okolicznościowego.
Dzień Spódnicy podobnie jak Dzień Kobiet czy Święta Bożego Narodzenia to przecież idealna okazja do wzajemnego obdarowywania się prezentami. Zastanów się więc, co możesz zaoferować swoim odbiorcom, by Ci odwdzięczyli się Twojej marce większym zaangażowaniem, a co za tym idzie – wzrostem konwersji na stronie internetowej. Nasz zespół przygotował dla Ciebie 5 cennych wskazówek.
Jak wykorzystać nietypowe święto do promowania marki w sieci?
Na to pytanie odpowiemy, posługując się przykładami związanymi ze wspomnianym już Dniem Spódnicy. Pamiętaj jednak, że wszystkie te pomysły możesz wykorzystać przy okazji planowania działań marketingowych podczas innych świąt – typowych, jak i nietypowych. A więc do dzieła!
1. Promuj asortyment dzięki kampaniom reklamowym
Choć prezentacja oraz wprowadzanie do sprzedaży jesiennych kolekcji odzieży odbywa się zwykle z początkiem sierpnia, przełom października i listopada to nadal doskonały czas na promowanie asortymentu na nowy sezon. Co więcej, nie musisz ograniczać się tylko do reklamowania odzieży z najnowszych kolekcji. Jeśli Twoja marka posiada w asortymencie ponadczasowe fasony spódnic lub modele bestsellerowe, warto pamiętać o nich podczas planowania działań promocyjnych.
W takim razie na jakie kampanie reklamowe warto postawić? Wszystko zależy od Twojego budżetu marketingowego oraz tego, gdzie znajdują się Twoich odbiorcy. Największa liczba klientek i klientów trafia do Twojego sklepu z wyszukiwarki? Warto zastanowić się więc nad kampanią Google Ads. A może to przekierowania z mediów społecznościowych wpływają na wysoki współczynnik konwersji? W takim przypadku dobrym wyborem będzie kampania Facebook Ads lub Instagram Ads.
2. Zwiększaj ruch na stronie dzięki akcjom rabatowym
Każde święto to idealna okazja do podarowania sobie lub komuś bliskiemu wyjątkowego prezentu. Dzień Spódnicy, podobnie jak każde inne nietypowe święto związane tematycznie z Twoją branżą, nie stanowi wyjątku. Odbiorców z pewnością ucieszy wiadomość, że wybrane modele spódnic z asortymentu Twojego sklepu będą mogli nabyć w obniżonych cenach. Promocje działają na klientki i klientów jak magnes, dzięki któremu ruch na stronie z pewnością będzie większy niż na co dzień.
Jak więc sprawić, by użytkownicy dowiedzieli się o wspomnianych akcjach rabatowych? SMS, mail, post w mediach społecznościowych czy baner na stronie głównej sklepu online – to tylko niektóre ze sposobów na dotarcie z przekazem do grupy docelowej. Pamiętaj, że bez dobrej strategii komunikacji nie osiągniesz zamierzonych celów, nawet jeśli ceny produktów będą bardzo atrakcyjne.
3. Twórz wartościowy content dzięki wpisom blogowym
Prowadzisz bloga firmowego z branży odzieżowej? A może dopiero zastanawiasz się nad jego założeniem? Podpowiadamy, że warto. Co więcej, możemy Ci w tym pomóc – skontaktuj się z nami już teraz! Blog to idealna przestrzeń do publikowania treści zarówno o charakterze informacyjnym, jak i sprzedażowym. Wartościowy i zoptymalizowany content zostanie doceniony nie tylko przez Twoich odbiorców, ale także roboty wyszukiwarki. To z kolei pozytywnie wpłynie na pozycję marki w organicznych wynikach wyszukiwania.
Jakie treści możesz zatem przygotować dla swoich odbiorców z okazji Dnia Spódnicy? Przybliżyć historię tego elementu damskiej garderoby? Opisać, które fasony pasują do konkretnych typów sylwetek? Przygotować przegląd najmodniejszych spódnic tego sezonu? Pomysłów jest nieskończenie wiele. Dobra wiadomość jest taka, że raz przygotowany wpis blogowy z okazji danego święta możesz aktualizować i rozbudowywać w kolejnych latach. Recykling treści będzie wymagać od Ciebie mniejszego nakładu pracy przy maksymalnych korzyściach z niego płynących.
4. Angażuj odbiorców dzięki aktywności w social mediach
Media społecznościowe zawładnęły światem wirtualnym i stały się nieodłącznym elementem życia codziennego każdego z nas. Jak podaje serwis mobiRANK.pl Polacy spędzają na tego rodzaju platformach niemal 2 godziny (1 godzinę i 59 minut) dziennie. Prowadząc biznes z branży odzieżowej nie możesz więc pominąć mediów społecznościowych w strategii marketingowej Twojej marki. Dodawanie estetycznych zdjęć oraz filmów w dzisiejszych czasach może jednak nie wystarczyć. Przykuj uwagę użytkowników w sposób, który wyróżni brand na tle konkurencji.
Jak zatem to zrobić? Doskonałą okazją do niecodziennych działań są właśnie nietypowe święta. Skieruj wzrok na materiały zamieszczone pod akapitem i zobacz, jak marka Gatta wykorzystała Dzień Spódnicy do zaktywizowania swoich odbiorców. Korzyści płynące z tego rodzaju akcji promocyjnej będą obustronne – klientki poczują się wyróżnione, gdy zobaczą, że to właśnie ich stylizacja pojawiła się w relacji, a sama marka będzie dysponowała dużą ilością contentu stworzonego przez użytkowników (z ang. user-generated content). A to tylko jeden z wielu pomysłów, jakie możesz wykorzystać podczas komunikacji w social mediach.
5. Kreuj wizerunek eksperta dzięki byciu na bieżąco
Dzień Kobiet, Black Friday czy Święta Bożego Narodzenia to pozycje typu “must-have” w kalendarzach marketingowych marek. Klientki i klienci z góry zakładają, że w tym czasie mogą spodziewać się obniżek cen w sklepach online czy konkursów z nagrodami w mediach społecznościowych. Zwróć więc uwagę swoich odbiorców w najmniej oczekiwanym momencie w ciągu roku. Nietypowe święto będzie idealną okazją do promowania marki w sieci. Udowodnisz, że znasz się na branży i jesteś na bieżąco z trendami, zyskując dzięki temu w oczach klientek i klientów.
Na sam koniec – analizuj i wyciągaj wnioski!
Dzień Spódnicy dobiegł końca i co dalej? Na samych działaniach promocyjnych Twoja praca się nie kończy. Nadszedł czas na pogłębioną analizę i wyciąganie wniosków! Najwięcej klientek i klientów trafiło do Twojego sklepu online z wyszukiwarki, a może poprzez link zamieszczony w poście na Facebooku? Większą popularnością cieszył się wpis blogowy czy relacja na Instagramie? Na jakie działania zdecydowała się Twoja konkurencja? Odpowiedz na te pytania i dowiedz się, jak w kolejnych latach podejść do tematu, by efekty były jeszcze lepsze!