Czas czytania: 3 minut

Język stale dostosowuje się do naszej rzeczywistości. Nie dziwi nas zatem, że copywriterki i copywriterzy korzystają z pojęć, które są powszechne i całkowicie zrozumiałe w ich branży. Te pojęcia mogą jednak sprawić problem osobom z zewnątrz – np. podczas ustaleń w ramach konkretnego zlecenia. Właśnie dlatego przygotowaliśmy słownik copywritera i słownik SEO copywritera! Sprawdź często stosowane sformułowania, które ułatwią Ci komunikację z osobami piszącymi!

Tekst podzieliliśmy na słownik copywritera oraz słownik SEO copywritera – możesz od razu przejść do najbardziej interesującej Cię części, chociaż my oczywiście zachęcamy do lektury całości. Niektórych pojęć nie zapisaliśmy w porządku alfabetycznym, ponieważ do ich zrozumienia ważny jest kontekst – a ten nadają poszczególne pojęcia sąsiadujące. 

Słownik copywritera

Ten słownik copywritera zawiera wyrażenia stosowane głównie przez osoby z działu kreacji lub performance marketingu. Jeśli szukasz sformułowań z zakresu SEO copywritingu – przeskocz do sekcji poniżej: słownik SEO copywritera.

Body – główny tekst reklamy w mediach społecznościowych, który znajduje się nad grafiką i nagłówkiem

Brief – opis zadania, które copywriter otrzymuje od klienta (lub accounta – w przypadku agencji reklamowych) 

Content Marketing ROI (rzadziej ROC) – Return on Investment, czyli wskaźnik prezentujący zwrot z inwestycji w działania marketingu treści. Zazwyczaj jego wyliczeniem zajmuje się osoba odpowiedzialna za content marketing. Wynik często jest jednak istotny dla copywritera w kontekście podsumowania współpracy i ewentualnych negocjacji  

CTA – call to action, czyli wezwanie do działania – to słowo lub zdanie w trybie rozkazującym, które ma zachęcić odbiorcę do wykonania konkretnej czynności

Insight – spostrzeżenie na temat grupy docelowej, które najczęściej przygotowuje strateg reklamowy lub zespół kreatywny. Insight jest podstawą do przygotowania idei kreatywnej 

Idea kreatywna – pomysł, który powstaje na bazie insightu. Myśl przewodnia każdej kampanii reklamowej, nad którą pracuje dział kreatywny

Egzekucja – realizacja – przełożenie idei kreatywnej na wybraną formę, np. film reklamowy 

Księga stylu – najczęściej dokument elektroniczny, w którym są zebrane wszystkie informacje na temat zasad komunikacji marki (w tym np. Tone of Voice) 

Tone of voice – styl komunikacji marki, czyli ściśle określony sposób, w jaki dany brand mówi do swoich odbiorców

Konwersja – działanie, które ma wykonać odbiorca po przyswojeniu treści marketingowych

Landing page – prosta strona docelowa, na którą trafiają odbiorcy zainteresowani wybranym produktem lub usługą. Często zawiera formularz kontaktowy, który ułatwia pozyskiwanie kontaktu do klientek i klientów

Lead – kontakt, który najczęściej pozyskuje się poprzez reklamę leadową lub wypełnienie formularza na landing page’u marki. Lead może oznaczać również krótki tekst wprowadzający do artykułu 

Makieta – projekt strony, np. landing page’a, który copywriterzy otrzymują od działu UX. Po pracach copywriterskich, osoby zajmujące się UI kolorują makietę, czyli przygotowują jej warstwą wizualną

RTM – Real Time Marketing, czyli działania marketingowe opierające się na nawiązywaniu w prowadzonych kampaniach do bieżących wydarzeń

Target – grupa docelowa, do której osoby piszące kierują swoje teksty

USP –  Unique Selling Proposition, czyli unikalny walor produktu lub usługi. Przyciąga grupę docelową, wyróżniając produkt lub usługę na tle konkurencji 

Koniecznie zapoznaj się także z naszą szczegółową definicją copywritingu. Dowiedz się także wszystkiego na temat początków pracy każdego copywritera: Copywriting – czym dokładnie jest? Jak zostać copywriterem?

Słownik copywritera i SEO copywritera

Słownik SEO copywritera 

Słownik SEO copywritera mógłby zawierać wiele pojęć wymienionych powyżej, tak samo jak i wiele sformułowań zaczerpniętych stricte z SEO. Prezentujemy Ci krótką wersję, która na początek może i tak wiele rozjaśnić pod kątem komunikacji! 

Anchor – zakotwiczony w tekście link, mieszczący się pod konkretnym słowem kluczowym

Featured snippets – fragment tekstu, który wyświetla się nad wynikami wyszukiwania, jako odpowiedź na zapytanie użytkowniczki lub użytkownika wyszukiwarki 

Fraza long tail – rozbudowana, precyzyjna fraza, która z reguły ma mniej wyszukiwań niż krótsze i ogólne słowa kluczowe

Meta Title – tytuł strony, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania Google. Najczęściej zawiera słowa kluczowe i ma długość do 60 zzs

Meta Description – opis strony, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania Google. Najczęściej zawiera słowa kluczowe i ma długość do 160 zzs 

Synonimizacja – technika przepisywania tekstu z zastosowaniem innych słów (o tym samym lub bardzo podobnym znaczeniu)

Transkreacja – adaptowanie rodzimych treści do poszczególnych rynków – z uwzględnieniem kontekstu kulturowego, poprawności językowej oraz wyszukiwań użytkowników 

ZBS – znaki bez spacji 

ZZS – znaki ze spacjami (ich liczba jest kluczowa przy wielu projektach seo copywriterskich, często służy jako podstawa do rozliczenia prac)

Tagi:

Redakcja DF

>