Język stale dostosowuje się do naszej rzeczywistości. Nie dziwi nas zatem, że copywriterki i copywriterzy korzystają z pojęć, które są powszechne i całkowicie zrozumiałe w ich branży. Te pojęcia mogą jednak sprawić problem osobom z zewnątrz – np. podczas ustaleń w ramach konkretnego zlecenia. Właśnie dlatego przygotowaliśmy słownik copywritera i słownik SEO copywritera! Sprawdź często stosowane sformułowania, które ułatwią Ci komunikację z osobami piszącymi!
Tekst podzieliliśmy na słownik copywritera oraz słownik SEO copywritera – możesz od razu przejść do najbardziej interesującej Cię części, chociaż my oczywiście zachęcamy do lektury całości. Niektórych pojęć nie zapisaliśmy w porządku alfabetycznym, ponieważ do ich zrozumienia ważny jest kontekst – a ten nadają poszczególne pojęcia sąsiadujące.
Słownik copywritera
Ten słownik copywritera zawiera wyrażenia stosowane głównie przez osoby z działu kreacji lub performance marketingu. Jeśli szukasz sformułowań z zakresu SEO copywritingu – przeskocz do sekcji poniżej: słownik SEO copywritera.
Body – główny tekst reklamy w mediach społecznościowych, który znajduje się nad grafiką i nagłówkiem
Brief – opis zadania, które copywriter otrzymuje od klienta (lub accounta – w przypadku agencji reklamowych)
Content Marketing ROI (rzadziej ROC) – Return on Investment, czyli wskaźnik prezentujący zwrot z inwestycji w działania marketingu treści. Zazwyczaj jego wyliczeniem zajmuje się osoba odpowiedzialna za content marketing. Wynik często jest jednak istotny dla copywritera w kontekście podsumowania współpracy i ewentualnych negocjacji
CTA – call to action, czyli wezwanie do działania – to słowo lub zdanie w trybie rozkazującym, które ma zachęcić odbiorcę do wykonania konkretnej czynności
Insight – spostrzeżenie na temat grupy docelowej, które najczęściej przygotowuje strateg reklamowy lub zespół kreatywny. Insight jest podstawą do przygotowania idei kreatywnej
Idea kreatywna – pomysł, który powstaje na bazie insightu. Myśl przewodnia każdej kampanii reklamowej, nad którą pracuje dział kreatywny
Egzekucja – realizacja – przełożenie idei kreatywnej na wybraną formę, np. film reklamowy
Księga stylu – najczęściej dokument elektroniczny, w którym są zebrane wszystkie informacje na temat zasad komunikacji marki (w tym np. Tone of Voice)
Tone of voice – styl komunikacji marki, czyli ściśle określony sposób, w jaki dany brand mówi do swoich odbiorców
Konwersja – działanie, które ma wykonać odbiorca po przyswojeniu treści marketingowych
Landing page – prosta strona docelowa, na którą trafiają odbiorcy zainteresowani wybranym produktem lub usługą. Często zawiera formularz kontaktowy, który ułatwia pozyskiwanie kontaktu do klientek i klientów
Lead – kontakt, który najczęściej pozyskuje się poprzez reklamę leadową lub wypełnienie formularza na landing page’u marki. Lead może oznaczać również krótki tekst wprowadzający do artykułu
Makieta – projekt strony, np. landing page’a, który copywriterzy otrzymują od działu UX. Po pracach copywriterskich, osoby zajmujące się UI kolorują makietę, czyli przygotowują jej warstwą wizualną
RTM – Real Time Marketing, czyli działania marketingowe opierające się na nawiązywaniu w prowadzonych kampaniach do bieżących wydarzeń
Target – grupa docelowa, do której osoby piszące kierują swoje teksty
USP – Unique Selling Proposition, czyli unikalny walor produktu lub usługi. Przyciąga grupę docelową, wyróżniając produkt lub usługę na tle konkurencji
Koniecznie zapoznaj się także z naszą szczegółową definicją copywritingu. Dowiedz się także wszystkiego na temat początków pracy każdego copywritera: Copywriting – czym dokładnie jest? Jak zostać copywriterem?
Słownik SEO copywritera
Słownik SEO copywritera mógłby zawierać wiele pojęć wymienionych powyżej, tak samo jak i wiele sformułowań zaczerpniętych stricte z SEO. Prezentujemy Ci krótką wersję, która na początek może i tak wiele rozjaśnić pod kątem komunikacji!
Anchor – zakotwiczony w tekście link, mieszczący się pod konkretnym słowem kluczowym
Featured snippets – fragment tekstu, który wyświetla się nad wynikami wyszukiwania, jako odpowiedź na zapytanie użytkowniczki lub użytkownika wyszukiwarki
Fraza long tail – rozbudowana, precyzyjna fraza, która z reguły ma mniej wyszukiwań niż krótsze i ogólne słowa kluczowe
Meta Title – tytuł strony, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania Google. Najczęściej zawiera słowa kluczowe i ma długość do 60 zzs
Meta Description – opis strony, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania Google. Najczęściej zawiera słowa kluczowe i ma długość do 160 zzs
Synonimizacja – technika przepisywania tekstu z zastosowaniem innych słów (o tym samym lub bardzo podobnym znaczeniu)
Transkreacja – adaptowanie rodzimych treści do poszczególnych rynków – z uwzględnieniem kontekstu kulturowego, poprawności językowej oraz wyszukiwań użytkowników
ZBS – znaki bez spacji
ZZS – znaki ze spacjami (ich liczba jest kluczowa przy wielu projektach seo copywriterskich, często służy jako podstawa do rozliczenia prac)